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互動營銷的案例
互動營銷的案例：數(shù)碼照片、紐約時代廣場的屏幕、LEXUS新汽車。
簡單來說，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時代廣場的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車外型。一共有七萬人參與了這一活動，并形成非常強的擴散傳播效應(yīng)。
為了更好地加強互動，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時能夠出現(xiàn)在紐約時代廣場的路透社大屏幕上，并運用了大量新的互動技術(shù)和FLASH技術(shù)來實現(xiàn)。
很多參與者實際上是在時代廣場現(xiàn)場，用手機拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實的營銷2.0時代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營銷傳播案，收到了極為轟動性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車，其品牌形象亦得到很大加強。
點評：這一招其實挺適合用于中國的，只要選一個非常著名的場所（類似時代廣場），再加上手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼電子產(chǎn)品等各種新媒體和新技術(shù)的運用，結(jié)合用戶的互動，一定能收到極大的效果回報。
堅持互動的同時要避免以下誤區(qū)：
1、盲目的跟風(fēng)互動營銷模式：遇到一個現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)某一個英雄案例，方面是為了更快的取得成績，但更多的還是從眾心理在作怪。作為營銷人經(jīng)常也難逃從眾心理，做營銷，也被人營銷。
2、社交媒體資源投放不合理：社交媒體資源各有長短，所以行成了良好的互補，彼此之間是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)體系，單獨的一個陣地發(fā)揮作用不太完美，交織整合在一起才能網(wǎng)魚了。事實上，很多所謂的互動營銷方案其實只是一個微博或者論壇營銷方案，并不是真正的互動營銷。
3、追求互動量而非提升互動人群整體質(zhì)量。
4、重營銷輕互動：互動營銷前期一定要對產(chǎn)品、市場、消費者進行調(diào)研分析，洞察消耗心理，了解消費者的興趣特點，分析判斷目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)駐扎地，然后再根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特征策劃營銷創(chuàng)意。
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