關(guān)鍵詞選擇技巧

關(guān)鍵詞不是僅限于單個的詞，還應(yīng)包括詞組和短語。

我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關(guān)鍵詞等等等等。所以說選擇正確的關(guān)鍵詞絕對是需要下一番工夫的。

那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的信息時最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。

我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。

選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞

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■選擇具體的關(guān)鍵詞

我們在挑選關(guān)鍵詞時還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機(jī)具的廠家，“CarpenterTools”不是合適的關(guān)鍵詞，“ChainSaws”則可能是明智的選擇。

有人會問，既然“CarpenterTools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿CarpenterTools到Google一試，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在6位數(shù)以上（實(shí)際數(shù)字為189,000），也就是說你的競爭者有近200,000個！想在這么多競爭者當(dāng)中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“ChainSaws”項(xiàng)下的搜索結(jié)果則少得多（69,800個），你有更多的機(jī)會排在競爭者的前面。

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■選用較長的關(guān)鍵詞

與查詢信息時盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時我們最好使用單詞的較長形態(tài)，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因?yàn)樵谒阉饕嬷С謫卧~多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機(jī)會。

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■別忘錯拼的單詞？

不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我們別忘將之納入關(guān)鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經(jīng)常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進(jìn)行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列！

事實(shí)果真如此嗎？首先我們還是來看看上述例子錯在哪里吧?！癱ontemorary”實(shí)為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。奇怪的是根據(jù)關(guān)鍵詞監(jiān)測統(tǒng)計(jì)報告，“contemorary”在兩個月內(nèi)出現(xiàn)次數(shù)達(dá)66次之多！那么我們趕快將它列入關(guān)鍵詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會經(jīng)常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規(guī)商家嗎？可能性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛?？磥硐笫悄承┐中拇笠獾恼煞蚧蚯趦€持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會是你珍貴的客源，但不大可能成為你理想的商業(yè)合作伙伴。

反過來，如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在眼前，而且那個錯別字被多次顯著地以粗體字顯示，他會做何反應(yīng)？他會象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂？還是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問？他會認(rèn)為一個連基本文法都掌握不好的廠家，其實(shí)力實(shí)在值得懷疑。所以，錯拼的關(guān)鍵詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。

而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自動拼寫檢查功能，當(dāng)用戶輸入錯別字時，系統(tǒng)會自動提供正確的詞語選擇。當(dāng)用戶意識到自己出錯時，大部分都傾向于按提示的正確關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。所以現(xiàn)階段來看，以錯拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁已基本上失去了意義。

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■尋找關(guān)鍵詞技巧

作為網(wǎng)站擁有者，你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，你也許會從中得到一些啟發(fā)的。

此外，借助一些關(guān)鍵詞自動分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁中提取適合的關(guān)鍵詞，使你的工作效率成倍地提高，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關(guān)鍵詞，從而大幅擴(kuò)充我們的關(guān)鍵詞列表。

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■停用詞/過濾詞（StopWords/FilterWords）

這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。（如想驗(yàn)證上述規(guī)則，你可以試著在搜索引擎中以“staythenight”查詢。你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。）