(一) 成功品牌運營的三要素

成功品牌的價值在競爭中得以體現(xiàn)。從競爭角度來看，一個成功的品牌應具備科技力、形象力和營銷力這三個關(guān)鍵要素。這三力共同構(gòu)成了品牌的核心競爭力。其中，科技力作為品牌的基礎(chǔ)，是成功品牌不可或缺的元素。品牌并非僅靠廣告吹噓，而是需要有堅實的商品或服務質(zhì)量作為支撐。形象力也是成功品牌的重要條件，一個良好的企業(yè)形象能夠贏得社會的廣泛認同和信任。營銷力則是在科技力和形象力的基礎(chǔ)上，通過有效的品牌推廣，實現(xiàn)市場開拓和消費者征服的能力。

(二) 品牌運營與產(chǎn)品質(zhì)量

品牌運營是一個復雜的系統(tǒng)過程，其中質(zhì)量是關(guān)鍵。消費者在選擇產(chǎn)品時，往往偏好質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。企業(yè)必須確保其產(chǎn)品與消費者之間能夠?qū)崿F(xiàn)完美溝通，才能打造名牌。美國的一項調(diào)查顯示，越來越多的消費者認為品質(zhì)比價格更重要。因此，企業(yè)必須注重產(chǎn)品質(zhì)量，以科技力為依托，開發(fā)高技術(shù)含量的商品，降低成本，提高性能，改進外觀，以滿足國際市場的需求。

(三) 品牌運營與廣告宣傳

廣告在品牌運營中起著至關(guān)重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，美國前20名的品牌每年平均投入2-3億美元的廣告費用。廣告能夠有效地提升品牌的知名度和美譽度，保持與消費者的持續(xù)聯(lián)系。有力的廣告宣傳能夠及時傳遞企業(yè)信息，塑造品牌形象，增強品牌的的市場競爭力。

(四) 品牌運營與口碑

品牌運營與品牌口碑息息相關(guān)?！爸袊暳洗笸酢眲⒂篮谜J為，品牌包含產(chǎn)品品牌和信譽品牌。產(chǎn)品品牌是可見的，是品牌的基礎(chǔ)；而信譽品牌則是無形的，是“眾人的口碑”，是品牌成功的關(guān)鍵。口碑的建立需要企業(yè)在基礎(chǔ)工作上做到細致、到位且持之以恒。只有超越消費者期望的產(chǎn)品和服務水平，才能贏得他們的推薦和宣傳，為品牌贏得良好口碑。

(五) 品牌運營與員工素質(zhì)

品牌運營離不開員工的支持。員工素質(zhì)的高低直接影響品牌運營的效果。企業(yè)要創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，必須先培養(yǎng)名牌員工。美國經(jīng)濟學家萊斯特·瑟羅指出，提高競爭力的關(guān)鍵在于提高基層員工的能力。因此，企業(yè)需要加強員工的紀律和團隊協(xié)作精神，全面提升員工的素質(zhì)。

實施對策，做好創(chuàng)名牌工作

1. 市場調(diào)研與產(chǎn)品定位

企業(yè)創(chuàng)立名牌，首先需要深入了解市場，收集相關(guān)需求信息，并根據(jù)自身優(yōu)勢和特點準確地進行市場定位，以培養(yǎng)品牌特色，樹立企業(yè)形象，爭取有利的市場地位。

2. 質(zhì)量控制

質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本。名牌產(chǎn)品對質(zhì)量有著深刻的理解，應從符合商品內(nèi)在物化指標標準轉(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足用戶要求、使用戶滿意為準則。中國企業(yè)必須建立高水平的內(nèi)控標準，以實現(xiàn)與消費群體的最佳溝通。

3. 品牌命名

品牌命名是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。一個響亮、易于記憶的品牌能夠留下深刻印象，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣和情感。好的品牌命名應注重發(fā)音、內(nèi)涵，簡單獨特，清晰傳達產(chǎn)品定位，富有功能聯(lián)想，并考慮文化背景。

管理品牌

品牌管理是一個復雜而科學的過程，不能忽視任何一個環(huán)節(jié)。成功的品牌管理應遵循以下四個環(huán)節(jié)：

1. 勾畫品牌精髓：描繪品牌的理性因素，包括消費群體、員工構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴等信息。

2. 掌握品牌核心：描繪品牌的感性因素，包括文化淵源、社會責任、消費者心理和情感因素等。

3. 尋找品牌靈魂：基于品牌理性因素的了解和評估，升華出品牌的靈魂，實現(xiàn)獨特的定位和宣傳信息。

4. 品牌培育、保護和長期愛護：品牌形成容易，維持卻困難。要實現(xiàn)品牌的持續(xù)成長，需要良好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略。

發(fā)展品牌

1. 合理品牌延伸：品牌延伸有助于擴大產(chǎn)品線，增加市場份額。成功的品牌延伸能夠提高知名度和市場競爭力。

2. 創(chuàng)新以保持品牌活力：品牌創(chuàng)新是保持品牌生命力和價值的關(guān)鍵。企業(yè)應具備憂患意識和超前意識，不斷在技術(shù)、觀念、人才資源、市場和管理等方面進行創(chuàng)新。