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飛機(jī)稿什么意思
飛機(jī)稿指的是廣告公司給客戶的設(shè)計(jì)并沒(méi)有達(dá)到客戶的要求。
或者是由于當(dāng)初在設(shè)計(jì)的時(shí)候存在溝通上的錯(cuò)誤，在這些方面的影響下導(dǎo)致客戶方不滿意而被遺棄的設(shè)計(jì)稿，這就叫做飛機(jī)稿。
“飛機(jī)稿”在業(yè)內(nèi)從來(lái)不是秘密。
所謂飛機(jī)稿，指的是沒(méi)有通過(guò)客戶，還是創(chuàng)意人擅自創(chuàng)作出來(lái)的作品，或是為了參賽只在非常有限的渠道進(jìn)行投放，甚至是廣告公司自己掏腰包。換句話說(shuō)，飛機(jī)稿是造假的產(chǎn)物，并非為了投入市場(chǎng)，而只是為了討好各大獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。
“這是層出不窮的，”廣告公司BBH和TBWA的聯(lián)合創(chuàng)始人John Hegarty爵士最近說(shuō)，“它就像是體育賽事中的禁藥??道高一尺，魔高一丈?！?/p>
在John Hegarty廣告從業(yè)四十多年的時(shí)間里，他目睹了太多創(chuàng)意造假的事情。每到頒獎(jiǎng)季的來(lái)臨，都會(huì)有大量飛機(jī)稿出現(xiàn)。
今年也不例外。作為評(píng)委，John Hegarty表示他看到的大量參賽作品，“顯然完全是假的”——不是一個(gè)大型營(yíng)銷戰(zhàn)役的一部分，可能完全不會(huì)投入市場(chǎng)。
在John Hegarty看來(lái)，印刷廣告是造假的重災(zāi)區(qū)，因?yàn)橹谱饕曨l或是多媒體營(yíng)銷活動(dòng)更復(fù)雜一些。當(dāng)真實(shí)性受到質(zhì)疑的時(shí)候，評(píng)委大多還是會(huì)采信廣告公司負(fù)責(zé)人自己的解釋。
2016年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，曾經(jīng)集中爆發(fā)過(guò)一次造假風(fēng)波。
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