認同這樣的現(xiàn)象嗎？

走路時玩手機，做飯時手機必須放在旁邊 上廁所刷手機，洗澡時，手機帶進浴室 醒來第一件事是看手機，睡前最后一件事是看手機 找不到手機就心煩意亂，現(xiàn)在機不離身！

朋友聚會，各個玩手機？

不知不覺，手機已經(jīng)成為我們身上的一個“器官”，成為了我們身體的一部分！

為什么會是這樣？ 

社交始終是剛需！因為，我們的“關(guān)系”都在手機里！

大家都有至少2個群以上，

那么問一個問題：如果你有4個群體：親友群、xx粉絲群、XX學習群、老鄉(xiāng)會，到底哪一個才是社群？

答案是粉絲群和學習群，能為你所用最終走向變現(xiàn)的才是社群。

為什么？

因為，它們有相同的屬性，有統(tǒng)一的目標，統(tǒng)一的規(guī)則！

所以說，一個社群必須具備3個要素：

1、要有相同的屬性標簽

2、要有相同的目標

3、要有自己的運營制度

所以對于想做“社群營銷”的人來說，在做群之前，我們必須要搞清楚3個問題：

1、你想要建一個什么樣的群？2、我們?yōu)槭裁匆谝黄穑?、我們在一起要干什么？

這就好像我們讀書一樣，很多人是因為挨讀書和大家都讀書而去讀書，但是也有人有自己的目標，比如考某個初中高中大學，或者有自己的人生目標，未來自己要做什么！

當你考慮清楚這3個問題之后，你就可以來策劃你的社群了！

比如：我的一個學生最近想減肥，我就建議他建一個減肥群，她在這個群里每天堅持截圖曬體重，一邊和別人交流減肥心得，一邊學習減肥的食譜。后來，他發(fā)現(xiàn)這個減肥社群多達幾百人的時候，他就開始分享減肥技巧，或者推薦減肥食品，然后就開始變現(xiàn)了！

只要你知道你自己想做什么，你便可以建立一個社群，比如，你愛好攝影，你就可以建一個攝影群，每天討論攝影技巧；比如你對服裝搭配很有研究，你就可以建個群來分享你的搭配經(jīng)驗，甚至可以在群里面銷售衣服或者其它的產(chǎn)品！

首先你要明確一下，建群的目的是什么？大多數(shù)人建群都是為了變現(xiàn)，那如何變現(xiàn)，變現(xiàn)渠道也是需要做規(guī)劃的

1、銷售產(chǎn)品

例如：我個有學生，他建群的目的就是賣他的“大閘蟹”，他就分享關(guān)于他與“大閘蟹”的故事，并建立了一個“大閘蟹”吃貨群。

2、提供服務(wù)

例如：我建立這個群，就是為學員進行培訓，提供咨詢服務(wù)，解答疑問。

3、拓展人脈關(guān)系

例如：“正和島”，就是定位于服務(wù)企業(yè)家群體，為企業(yè)家提供一個交流、合作的平臺。

4、聚集興趣

例如：一些“讀書會”、“爬山會”、“自駕游”、“親子群”、“繪畫群”

5、打造品牌

比如：小米粉絲群、蘋果粉絲群、可口可樂粉絲群等等，這些都是品牌和客戶之間的情感鏈接的社群，方便粉絲與產(chǎn)品之間的互動、傳播、參與和溝通。

6、維護客戶關(guān)系

有些企業(yè)建立社群，就是與客戶持續(xù)地發(fā)生關(guān)系，讓客戶持續(xù)地購買產(chǎn)品或服務(wù)。

7、打造個人影響力

比如：明星粉絲群、羅輯思維、名人粉絲群，這些都是基于圍繞個人影響力的強化和打造，群主通過分享干貨，組織一些活動，最終借助群員規(guī)模和影響力變現(xiàn)。

當你明白了你建群的目的，你就可以給你的群取一個好聽容易記得的名字了！

如何給群起一個合適的名字？

分享3種給群起名的方法：

第一種：源頭延伸

1、從靈魂人物延伸：比如：螺螄粉粉友會、樊登讀書會、羅輯思維推斷學習群等

2、從核心產(chǎn)品延伸：比如：xx明星米粉團、xx吃貨聯(lián)盟等

第二種：針對目標客戶

1、內(nèi)容方面：干貨幫   2、愛好方面：驢友會、爬山團   3、屬性方面：紅粉團、美麗俏佳人，穿搭社

4、理念方面：創(chuàng)造奇跡 干干干

第三種：兩種方法結(jié)合

緊接著，我們就要為社群制定一個口號：就像黨的“為人民服務(wù)”一樣

社群有了口號，就好比貼了一個標簽，這就像大家見面有了暗號一樣。

口號的制定有以下3類：    讓別人進群或者記住群，就像廣告般深入潛意識

1、功能型----如“百度一下，你就知道”

2、利益型：如：“每天一斤奶，強壯中國人”

3、三觀型：如：“女人，應該對自己好一點”

接下來劃重點，別人為什么來加入你的社群？他們加入背后的真相和動機是什么？

每個人進群都有自己的目標，比如混群加人，或者學習技能，或者各種提升

其實，人之所以要加入一個群體，是有一定的需求，換句話說：就是得到他想要的！

所以，社群的核心目標就是來滿足這種需求。如果一個社群不能滿足這種需求，他就會退群，或者在群里發(fā)廣告！

按照馬斯洛的人類需求層次的理論：一個人包括以下需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求！

我們講的社群營銷就不能不談到社交需求，包括：家庭、同類、愛情、友誼、人際關(guān)系、聚會等等。

總之，人加入社群，都是基于人性的需求和欲望。

說了那么多， 我想說的是，你要針對上述的內(nèi)容，準備話題、內(nèi)容和場景，才能讓別人感受到這個群是有價值的。

研究發(fā)現(xiàn)，人參與到各種社群中的需求，可以分成8個方面：

1、聯(lián)絡(luò)需求： 同學、家長、同事、老鄉(xiāng)等保持互相聯(lián)系

2、工作需求：比如對內(nèi)的信息交流，對外的的客戶服務(wù)等

3、交友需求：找興趣相同的人、同城好友、同行等；結(jié)識高質(zhì)量的人群，拓展人脈

4、學習需求：渴望學習和分享；往往表現(xiàn)為尋求比自己更專業(yè)的人，與其一起交流學習等

5、傳播需求：打造個人品牌，加入某個社群是為了讓自己出名，傳播公司、產(chǎn)品等

6、生活需求：比如一起約會吃飯，聚會或者結(jié)伴旅游等

7、服務(wù)需求：獲得與產(chǎn)品相關(guān)的后續(xù)服務(wù)，如售后等

8、心理需求：歸屬感、滿足感

一個普通人，假設(shè)玩了微信1—2年，估計號里面也會充斥著各種群，什么公司群、小組群、同學群、小分隊群、旅游群、興趣群、臨時群、客戶群。。。。太多了。。。。

從以上8種動機來講，不管我們?nèi)绾谓⒉㈤_始一個社群的運作，往往最后會變成一潭死水，最后就退群。但是作為親戚、朋友、同學的群，即便我們不聊天，也會一直保存下去。。。。為什么？？

因為親戚朋友同學群有其感情、記憶基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)會帶給人一種歸屬感。

有人說一定得親戚朋友同學群嗎？不，像小米之家、吳曉波書友會、羅輯思維會員群等，都有這種歸屬感，它不會多強烈，但就是讓身處其中的你感覺到這是一個圈子，你可以在這里玩耍，也會有人給你回應，可以學習，可以社交等。

很多醫(yī)生建的群也會爆滿，哪怕幾乎沒有人說話，但是都不會退群，因為他們?nèi)粘Ｉ∮行枰蜁プ鲎稍儭?/p>

你想過沒有，為什么大部分的群最后都變成了死群、垃圾群？

那是因為：90%的群并沒有明確什么目標！他們除了發(fā)廣告不知道做什么？

比如“互聯(lián)網(wǎng)資源對接群”、“北上廣深同城相親會”、“全國程序員交流群”……

打開你手機群，你會發(fā)現(xiàn)大部分的群，都是在瞎聊，有些群的交流幾乎為0，為什么？

并不是人們懶，不愿主動交際，而是在人的潛意識里，對于社交是有心理防線的，當他不了解一個人或沒興趣的時候，當他覺得無法為自己提供價值的時候，為什么要說話呢！當然也不知道說什么。

但是你會發(fā)現(xiàn)，如果群里有一個人站出來分享，往往就會被人關(guān)注并主動添加，因為大家從他身上看到了價值。

所以建群一定要明確目標！

什么是明確目標？

 比如一個品牌發(fā)起的一場夜跑活動，聚起了一群夜跑愛好者，定時間定場地完成一場夜跑，那么這個群體的目標很明確。

比如一部電影，導演把演員、編導、執(zhí)行導演、劇務(wù)、燈光、宣傳策劃等人找齊，組了一個100多人的劇組，要在3個月內(nèi)拍完一部電影，這個目標也很明確。

目標是目標，藍圖是藍圖，愿景是愿景，還是得有實實在在去執(zhí)行的人，所以設(shè)置一個社群，就必須配備管理。

你會發(fā)現(xiàn)，有很多社群往往就設(shè)置一個群主，這個時候，創(chuàng)建人就會孤掌難鳴了，群內(nèi)說話經(jīng)常沒人回應。。。。十分的尷尬。。。

那為什么不多設(shè)置幾個副的，再物色幾個活躍的？給予物質(zhì)激勵。 （注意，一定要有激勵，現(xiàn)在的人都很現(xiàn)實。）

建立社群時必須明確群規(guī)則，以下幾點需要你重點掌握：

1、社群的核心定位：是產(chǎn)品類、娛樂類、知識類、還是文藝類，一定找到精準目標客戶，社群要吸引同頻的人！

2、設(shè)定社群群主和管理員：能提高群成員的交流積極性，發(fā)布群公告，組織社群活動，解答疑難問題，踢掉破壞份子，引導潛水會員！

3、設(shè)定入群門檻：不收費的社群必死，你在網(wǎng)上看到的垃圾群、廣告群、色情群，為什么都是僵尸群，死氣沉沉，原因是：沒有收費，收費才能提供高質(zhì)量的服務(wù)。建立“會員制”的社群是必然趨勢。

4、確定社群主題和內(nèi)容：確定個性化的主題和內(nèi)容，要突出自己特色！

5、設(shè)立社群激勵制度和發(fā)言內(nèi)容的規(guī)范：人人都是社群里的最好的老師，既要有物質(zhì)獎勵，比如紅包、打賞，也要有精神激勵，讓群成員有身份感、參與感！

可以給他們不同的身份，統(tǒng)一LOGO，統(tǒng)一編號，統(tǒng)一名稱，線下搞活動時，還可以統(tǒng)一服裝和統(tǒng)一氣質(zhì)，印上你們的宣傳口號，標準化，一致性，當然還可以設(shè)立不同級別的社群！

當群建好后，就要在群里進行互動以及輸出價值和內(nèi)容：

如何做？你可以從以下幾方面下手：

①、定期話題討論： 定期話題討論應該具備一定的儀式感，比如今天我們預告明天晚上21:00—21:30將討論一個什么樣的話題，并選取積極發(fā)言的給予激勵，讓群員有一定的心理期待與動力。

另外，群內(nèi)的活躍分子和KOL（意見領(lǐng)袖），可以鼓動他們一起參與說兩句，對討論的氛圍都會起到很好的效果。

②、嘉賓互動分享 你可以每周或者每月邀請幾位嘉賓回來針對某個領(lǐng)域的話題進行分享，比如一家花店，可以偶爾做做花藝技巧的分享；一家飲品類餐飲品牌，做飲品類調(diào)制分享……

當然這種分享要定時間、方式 （語音+文字），互動答疑等，嘉賓的邀請策略還是看自身的資源，也鼓勵從群內(nèi)挖掘。。。

③、讓群員獲得參與感 “參與感”這個概念小米有提出來，方式就是聚焦起一群核心種子用戶，為企業(yè)品牌產(chǎn)品的研發(fā)提供其使用反饋意見，并在這個過程里，自然而然地成為品牌宣傳的一個渠道。

比如一間餐飲店，可以建立“一起做吃貨（暫命名）”、一個護膚品品牌，可以建立起“新品試用群（暫命名）”，通過定期產(chǎn)品試吃/試用，給予產(chǎn)品反饋，甚至讓他們參與進來給產(chǎn)品命名、拉投票等。

④、線下互動沉淀 互聯(lián)網(wǎng)是相對陌生和虛擬的，前文講到，一群陌生人聚在一塊，真的很難聊些什么的。做社群就像談戀愛，兩個人如果線上認識，剛開始聊蠻有熱情，如果不實際見面，很快就冷淡了。

⑤、在建立社群歸屬感的基礎(chǔ)上，還需要培養(yǎng)社群成員的視覺、聽覺、觸覺記憶，只有真正從網(wǎng)友成為朋友，才會有繼續(xù)交流下去的更大可能。

就像大學新生入學，建立了一個班級群，但大家還沒見過面，沒有共同記憶與話題，沒有印象，從一開始的胡扯熱情，到后面漸漸沉默，但是一旦開了新生見面會，并且在日后的生活中經(jīng)常交流，那么話題就多了，即便不在群里聊，大家也會約出來聊。

最后，我給大家分享一個故事：

為什么？我說，你先思考一下：人活著是為了什么？ 這一句話，立刻把他問住了！

人活著到底是為了啥??？

他說：房子？車子？鈔票？幸福？開心？事業(yè)？成功？

我說，你再想想？

他最后一臉疑惑的看著我說，不是上面的，是啥？有點深奧！

我說：一個人活著就是為了得到更多的信息和能量！

什么是能量呢？金錢是能量，房子是能量，陽光也是能量，粉絲對你的崇拜也是一種能量。。。

看到錢了吧，這就是能量！！今天進群來聽我課的人，99%的人都是為了獲得這份能量！

那什么是信息呢？今天上海的房價是信息，如何賺錢是信息，如何變美是信息，如何減肥是信息，如何開店是信息，如果做社群營銷也是信息！

你去參加劉德華的演唱會，說實話，他唱的歌，你在手機上也能聽到，也就是說，從信息的角度來看，你聽手機里劉德華的歌和演唱會聽到的歌是差不多的，但演唱會的感覺為什么會更棒呢？

因為劉德華到場了，他是一個能量體，有他在和沒他在，能量不一樣，所以你很喜歡參加演唱會，現(xiàn)場感受他的能量”

高能量是陽，低能量是陰，陰總是會被陽所吸引。 有錢的人是陽， 貧窮的人是陰，所以沒錢的人喜歡接近有錢的人，相反，有錢的人不喜歡接近沒錢的人。

順便問一下你自己：你建的群有能量嗎？有足夠的內(nèi)容和信息嗎？ 你能給予別人什么好處與價值？

總之，記?。喝绻阆虢⒁粋€成功的社群，你就必須100%有利他思維，真正能給別人帶來更多的信息和能量！

你記住這句話了嗎？

一個成功的社群怎么做？ 如何吸引成千上萬人進群？如何運營？如何變現(xiàn)？