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廣告公司到底干什么的
廣告公司的角色遠不止于文案或創(chuàng)意，它們是個多元且深入的行業(yè)。從產業(yè)角度看，廣告公司主要包括品牌咨詢、設計創(chuàng)意、媒介投放和活動執(zhí)行四類。
品牌咨詢公司扮演著品牌戰(zhàn)略的策劃者，為廣告主提供頂層指導，其專業(yè)性要求高，不僅需要豐富的咨詢經驗和研究、數據分析能力。設計創(chuàng)意公司則是我們熟知的創(chuàng)意服務提供者，主要與甲方市場部或公關部合作，負責品牌內容設計。
媒介投放公司則負責媒體資源的尋找和投放，類似房產中介，通過傭金或差價盈利，但資源優(yōu)勢和價格是其生存關鍵。活動執(zhí)行公司則專注于大型活動的策劃和執(zhí)行，包括廣告招牌制作等。
如今，廣告公司正經歷轉型，傳統(tǒng)四類職能可能被整合或外包。在生存模式上，除了媒介投放公司依賴資源而非智力服務，其他類型公司如咨詢和創(chuàng)意更多依賴人力。隨著新媒體的發(fā)展，品牌咨詢的重要性愈發(fā)凸顯，因為企業(yè)對品牌建設和市場策略的需求增加。
廣告人應適應新市場，無論是創(chuàng)意人、媒介經理還是創(chuàng)業(yè)者，都需要理解廣告業(yè)的不變本質，如買賣關系和價值規(guī)律，同時關注新概念背后的實質。創(chuàng)意人要保持基本功，媒介經理應轉向更策略性的資源管理，創(chuàng)業(yè)者則應根據自身優(yōu)勢和行業(yè)趨勢來規(guī)劃未來。
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