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普通高等教育十一五規(guī)劃教材·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及新模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
一、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論
二、網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論
三、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論
四、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論
思考與練習(xí)
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)策分析
思考與練習(xí)
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
思考與練習(xí)
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析
思考與練習(xí)
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
思考與練習(xí)
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略
思考與練習(xí)
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
第三節(jié) 免費(fèi)價(jià)格策略
思考與練習(xí)
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)上直銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)中間商
思考與練習(xí)
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
思考與練習(xí)
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制
第十二章 特殊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段
多重隨機(jī)標(biāo)簽
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