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互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義是什么
企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，被視為媒體的一種利用。然而，媒體的經(jīng)濟(jì)規(guī)律與一般商品不同。大量供給不會(huì)降低價(jià)格，反而會(huì)抬高價(jià)格。隨著網(wǎng)站數(shù)量的增加，商業(yè)組織接觸受眾的渠道變得繁多，導(dǎo)致需要投入更多資源引起注意，使得全球廣告價(jià)格每年上升。
營(yíng)銷(xiāo)策劃者絞盡腦汁尋找降低“接觸成本”的創(chuàng)意，核心在于讓受眾進(jìn)行傳播。盡管存在一些經(jīng)典案例，如“大堡礁招聘”，但這些案例難以復(fù)制，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告的復(fù)制行為能帶來(lái)更好的效果。網(wǎng)絡(luò)視頻的增加并未顯著降低成本，且每次營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意不可復(fù)制，使得優(yōu)秀創(chuàng)意難以長(zhǎng)期存在。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)增加了投入，無(wú)論是金錢(qián)還是人力。通過(guò)創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)“價(jià)廉物美”的推廣，但這種可能性并不具有長(zhǎng)期性和周期性。然而，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)并非全然負(fù)面。即時(shí)通信工具如MSN等，以及電子郵件，都是免費(fèi)的，降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。網(wǎng)絡(luò)信息的免費(fèi)獲取，使得企業(yè)更容易了解消費(fèi)者態(tài)度，無(wú)需大量資金投入訂閱大眾報(bào)刊雜志?；ヂ?lián)網(wǎng)還能讓冷僻商品得以賣(mài)出，企業(yè)無(wú)需長(zhǎng)期備貨，符合長(zhǎng)尾理論。
綜上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)既有成本增加的壓力，也提供了降低成本、獲取消費(fèi)者信息和推廣新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。通過(guò)合理的策略，企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性和資源，實(shí)現(xiàn)更有效的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)。
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