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品牌策劃的首要步驟是
1、對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研診斷
企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的首要步驟必須是對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研診斷，對(duì)當(dāng)今的市場有充分了解，明確自身和當(dāng)今的市場存在哪些差距，并努力縮小差距。對(duì)市場，要保持清晰的思路和敏感的感知能力。對(duì)消費(fèi)者，要具有包容性和洞察力，要真正做到觸動(dòng)和感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界，才能在眾多品牌中形成自己的核心競爭力，在當(dāng)今蕓蕓眾生的品牌中，如果沒有形成自己的競爭優(yōu)勢，那么就注定被埋沒。
2、對(duì)品牌化戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃
單一產(chǎn)品的營銷活動(dòng)都是為了提升同一品牌資產(chǎn)的目的而進(jìn)行，一旦產(chǎn)品增加，這類單一的營銷模式就會(huì)面臨很多問題，究竟是發(fā)展延伸產(chǎn)品，還是采用新品牌，這常常讓很多企業(yè)家感到為難，因?yàn)闆]有一個(gè)清晰的思路，遇到問題的時(shí)候很多企業(yè)家往往不知道問題出在哪里，該從哪里下手，尤其是對(duì)于大的企業(yè)來說，很有可能面臨破產(chǎn)。
3、對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性規(guī)劃
任何營銷活動(dòng)的最終目的都是獲取利潤，品牌策劃也不例外。因此，品牌策劃的主要內(nèi)容之一就是對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性的合理規(guī)劃，具體包括：形成具有包容性的品牌核心價(jià)值、有效避開品牌延伸所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并推廣新產(chǎn)品等，只有綜合考慮到這些可控性因素，才能理性的策劃出一個(gè)好的品牌。
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