經(jīng)常有人問(wèn)我，“三爺我該如何才能做出走心的PPT”？而我總是回答：“別在設(shè)計(jì)上面鉆牛角尖，多花點(diǎn)功夫?qū)W文案吧”。

因?yàn)椋@些年看過(guò)很多PPT，打動(dòng)我的往往不是炫酷的設(shè)計(jì)，而是走心的文案。這些年也定制過(guò)很多PPT，客戶(hù)贊美的也不是漂亮的設(shè)計(jì)，而是有洞察力的文案。

比如下面兩個(gè)年終總結(jié)PPT封面，第一時(shí)間就吸引了我的注意力：

“雙面煎，才能做出味道最好的牛排”，這是運(yùn)用隱喻法形容自己過(guò)去一年在工作中，從單向思維轉(zhuǎn)變雙向思維。

“人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)”，這是在講述自己不逃避所犯的錯(cuò)誤，而是把錯(cuò)誤當(dāng)成經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)下一年工作。

很多設(shè)計(jì)炫酷的PPT作品除了讓你驚嘆一聲“哇，好漂亮”，然后就沒(méi)有然后了。所以，我經(jīng)常說(shuō)，在PPT制作中“ 設(shè)計(jì)是形，文案是魂” ，表面炫酷的設(shè)計(jì)縱然可以吸引眼球，但真正打動(dòng)人心讓人印象深刻的還是有靈魂的文案。

今天三爺想跟大家分享，想要制作走心的PPT，如何在文案上面下功夫。

首先跟大家科普一下，文案是什么？

文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是從事文字工作的職位，工作內(nèi)容包括創(chuàng)作廣告語(yǔ)、標(biāo)題、平面廣告文案、視頻廣告文案、推廣軟文、公眾號(hào)文章等各種創(chuàng)意性文字。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，總是能夠從一堆繁雜的資料中抽絲剝繭，撰寫(xiě)出最能打動(dòng)客戶(hù)的文字。

比如，業(yè)界數(shù)一數(shù)二的杜蕾斯文案，堪稱(chēng)個(gè)個(gè)經(jīng)典。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，總是能讓你“會(huì)心一笑”。

或者Jeep汽車(chē)的文案，也是非常精彩傳神。比如這一組Jeep文案，先是黑“大眾”突出Jeep特有的情懷。

然后調(diào)侃“奔馳”，呈現(xiàn)一種“大隱隱于市”的超脫感。

最后把寶馬也拉下了水，直達(dá)內(nèi)心，引起共鳴，煽動(dòng)用戶(hù)的情緒。

在廣告界，一個(gè)牛逼的文案是能激發(fā)消費(fèi)者的3重反應(yīng)：

不過(guò)，不要害怕，三爺不是要求你在制作PPT的時(shí)候一定要寫(xiě)出類(lèi)似這樣牛逼的文案，而是希望你能明白，文案寫(xiě)得好的人，制作PPT的能力一定不會(huì)差。

因?yàn)槲陌杆季S和提煉能力是基于洞察人性和需求之上，通過(guò)逐層抽絲剝繭用最簡(jiǎn)潔的文字打動(dòng)聽(tīng)眾，而這和PPT制作要求的底層核心能力完全一致。

但是，PPT的文案其實(shí)是比這種廣告行文的文案要求低很多，下面我們來(lái)看PPT文案到底是什么。

如果說(shuō)邏輯是整個(gè)PPT作品的“基石”，那么文案則是PPT作品的“骨肉”，邏輯+文案，你的PPT就具有了基本的雛形。配色、排版、文字、動(dòng)畫(huà)這些都是在此基礎(chǔ)之上運(yùn)用的“錦上添花”美化手段。

但是，PPT的文案不同于杜蕾斯或Jeep這樣的廣告文案，它需要為你的PPT邏輯服務(wù)，每頁(yè)P(yáng)PT之間的邏輯連貫性主要靠文案來(lái)銜接。

在知道“PPT文案是什么”之前，我們首先要知道“PPT文案不是什么”。

（1）碼字≠PPT文案

直接把word中的大篇幅段落文字復(fù)制粘貼到PPT中，比如，像這張幻燈片下方的那一大段文字，這樣的碼字絕對(duì)不是文案。 文案是讓觀眾一目了然的get到幻燈片上的信息 ，不需要花很長(zhǎng)時(shí)間去閱讀。

（2） 復(fù)雜句型≠PPT文案

在PPT頁(yè)面上寫(xiě)很復(fù)雜的長(zhǎng)句，導(dǎo)致內(nèi)容晦澀難懂，這樣的文字也絕對(duì)不是文案。像下面這張幻燈片，閱讀幾遍都很難理解其重點(diǎn)含義是什么，更何況有可能聽(tīng)眾還沒(méi)看完文字演講者就翻到下一頁(yè)了。所以，這種復(fù)雜句型的文字不是文案， 文案是簡(jiǎn)約、有力的觀點(diǎn)呈現(xiàn)。

（3） 觀點(diǎn)不清≠PPT文案

我們經(jīng)常能見(jiàn)到這樣的幻燈片，每個(gè)字你都認(rèn)識(shí)，但是連到一起你就是不知道演講者想表達(dá)什么觀點(diǎn)，“觀點(diǎn)不清”的文字大大影響了演示的溝通效率。比如，下面這張幻燈片，你讀好幾遍可能還是不知道他的主要工作職責(zé)是什么？所以， 文案是一定要觀點(diǎn)清晰的，不需要聽(tīng)眾進(jìn)行猜疑的 。

接下來(lái)，我們分別從PPT封面標(biāo)題、目錄、頁(yè)面內(nèi)容三個(gè)案例講解如何撰寫(xiě)走心的PPT文案。

不管是工作匯報(bào)型PPT還是售前提案PPT或商業(yè)演講型PPT，99%以上PPT封面都是寫(xiě)著循規(guī)蹈矩的主題式標(biāo)題，99%以上PPT封底都是寫(xiě)著索然無(wú)味的“thank you”。

比如下面這張很漂亮的商業(yè)計(jì)劃書(shū)PPT封面，“商業(yè)計(jì)劃書(shū)”就是千篇一律的標(biāo)題文案。

如果想要走心一點(diǎn)，想能夠讓受眾看一眼就留下深刻的印象，那么得需要?jiǎng)幽X筋深度思考，用文案思維提煉出整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的亮點(diǎn)作為標(biāo)題文案。

比如，我在給麥花卷（反向定制餐飲品牌）定制商業(yè)計(jì)劃書(shū)PPT的時(shí)候，是這樣設(shè)計(jì)封面的：

“搶占千億早餐市場(chǎng)”就是畫(huà)龍點(diǎn)睛的標(biāo)題文案，告訴投資人麥花卷的市場(chǎng)前景非?？捎^。

封底文案又告別了客套的“謝謝”，而是以麥花卷“目標(biāo)”來(lái)結(jié)尾，讓投資人更加清晰麥花卷的發(fā)展方向和目標(biāo)。

想要PPT走心，封面標(biāo)題是給人第一眼印象，而走心的目錄文案才能吸引聽(tīng)眾層層深入PPT，然而很多人在寫(xiě)目錄的時(shí)候都太“任性”：

要么邏輯混亂：

要么語(yǔ)法和字?jǐn)?shù)不一致：

要么重復(fù)嘮叨：

一個(gè)走心的PPT目錄文案應(yīng)該符合四個(gè)特征：邏輯清晰、創(chuàng)意新穎、簡(jiǎn)潔有力、對(duì)仗統(tǒng)一。比如下面這個(gè)主題演講PPT目錄文案：

或者這樣的述職報(bào)告目錄文案：

封面標(biāo)題文案和目錄文案，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好模仿和學(xué)習(xí)。而PPT頁(yè)面內(nèi)容文案，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難以馬上學(xué)會(huì)。

因?yàn)镻PT頁(yè)面內(nèi)容千變?nèi)f化，大段文字、繁雜圖表、復(fù)雜圖形都會(huì)遮蔽你的心智，讓你難以逃脫“知識(shí)的詛咒”，所以我們經(jīng)常能夠看到下面這種信息轟炸的幻燈片：

對(duì)待這樣的頁(yè)面內(nèi)容，我們需要具備快刀斬亂麻的化繁為簡(jiǎn)能力，最立竿見(jiàn)影的有效方法是提煉出每頁(yè)幻燈片的核心觀點(diǎn)或結(jié)論作為標(biāo)題（ 大家可以看之前的文章《這樣寫(xiě)PPT頁(yè)標(biāo)題，觀眾會(huì)愛(ài)上你！》 ）讓聽(tīng)眾一目了然get到重點(diǎn)信息。

比如下面這組頁(yè)面內(nèi)容文案：

總結(jié)一下今天的分享：

如果覺(jué)得今天的分享對(duì)你有幫助，你的轉(zhuǎn)發(fā)就是對(duì)三爺最大的感謝♪(･ω･)ﾉ