先向老板們問清這些問題:具體地板品牌、企業(yè)競爭對手、市場營銷策略、消費群體、以往廣告活動、廣告目標(biāo)、廣告費用預(yù)算等等，特別是廣告目標(biāo)一定要弄搞清楚，是推廣品牌還是促銷，還是常規(guī)企業(yè)廣告，否則做廣告不知要做什么。然后根據(jù)你們網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提出你們公司能給地板企業(yè)提供什么，其實就是你們公司的媒介優(yōu)勢。這其中要結(jié)合企業(yè)的具體情況，針對廣告目標(biāo)進行制定方案，最后是否需要創(chuàng)作廣告作品，另外安排。除此之外就是找一個策劃案的范本，套進去。高水平的策劃有自己進行的市場調(diào)查，這樣才是有的放矢、對陣下藥。就看你怎么做了。我有一個范本給你:

第一部分:廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)

3、對廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場:

市場的特性

市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價:

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2、市場細分。

(1)市場細分的標(biāo)準(zhǔn):

(2)各個細分市場的特性:

(3)各個細分市場的評估:

(4)對企業(yè)最有價值的細分市場:

3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù):

(2)目標(biāo)市場選擇策略:

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:

(2)定位的效果:

(3)對以往定位的評價:

2、產(chǎn)品定位策略。

(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性:

從消費者需求的角度

從產(chǎn)品競爭的角度

從營銷效果的角度

(2)對產(chǎn)品定位的表述:

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢:

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述:

(2)訴求對象的特性與需求:

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析:

(2)對所有廣告信息的分析:

(3)廣告訴求重點的表述:

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù):

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述:

(2)對廣告主題的依據(jù):

2、廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容:

(2)廣告創(chuàng)意的說明:

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格:

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn):

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì):

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述:

2、媒介的地域:

3、媒介的類型:

4、媒介的選擇:

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5、媒介組合策略:

6、廣告發(fā)布時機策略:

7、廣告發(fā)布頻率策略:

第二部分:廣告計劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

在各目標(biāo)市場的開始時間

廣告活動的結(jié)束時間

廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題:

2、廣告的創(chuàng)意:

3、各媒介的廣告表現(xiàn):

平面設(shè)計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1、廣告發(fā)布的媒介:

2、各媒介的廣告規(guī)格:

3、廣告媒介發(fā)布排期表:

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃:

2、公共關(guān)系活動計劃:

3、其他活動計劃:

九、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用:

2、廣告設(shè)計費用

3、廣告制作費用:

4、廣告媒介費用:

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用:

7、費用總額:

第三分部:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試:

2、廣告創(chuàng)意測試:

3、廣告文案測試:

4、廣告作品測試:

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控:

2、廣告效果的測定: