網(wǎng)站制作NEWS
品牌策劃和營銷策劃的區(qū)別
一.品牌供給營銷
區(qū)別于以往我們所說的傳播與營銷的關(guān)系，品牌所帶給營銷的最根本的一環(huán)就是供給，沒有品牌就沒有營銷這個概念，概念永遠只是概念，營銷策略規(guī)劃的再好，如果沒有品牌來做供給的話，難道要賣理念么？通俗的來講，華為是一個品牌，而營銷則是要把這個品牌旗下的產(chǎn)品給賣出去，所以這種最基本的供給關(guān)系，是很好理解的。
二.品牌優(yōu)于營銷，營銷反饋于品牌
為什么說品牌是優(yōu)于營銷的，我們在看到某品牌做宣傳的時候，一定是品牌已經(jīng)存在，而這個宣傳是一種品牌的營銷策略，那么品牌又是如何形成的呢？其實也要歸結(jié)于傳播與營銷，換句話說，如果一個品牌沒有好的營銷數(shù)據(jù)的話，那么品牌形象也會隨之崩塌，舉個例子，諾基亞在十年前幾乎是手機行業(yè)里的龍頭老大，其品牌價值、品牌形象，占有的市場份額也幾乎達到了壟斷的水平，但后來由于發(fā)展的方向不對，導(dǎo)致其營銷數(shù)據(jù)呈滑坡式下降，最終導(dǎo)致這個品牌也幾乎被世人所遺忘，現(xiàn)在你還能見到幾個人用諾基亞的手機？這就是營銷沒有能反饋給品牌而導(dǎo)致品牌崩塌的案例。
三.營銷與品牌在策略上的區(qū)別
營銷策略很直接，目的就是賣的多，銷量高，從而產(chǎn)生高額的利潤，拿到收益，通常營銷策略都是通過對消費者的分析，研究出一系列的方式方法來大賣特賣，最早期的營銷策略諸如“跳樓價大甩賣”等，都是營銷策略的鼻祖級操作方法，現(xiàn)在的營銷策略就要上檔次多了，饑餓營銷、口碑營銷，各種營銷方式層出不窮，但其結(jié)果，都是讓產(chǎn)品有很高的銷售業(yè)績。
而品牌策略是一個日積月累的過程，不是一次性的方案規(guī)劃就能夠達到目標的一件事，品牌策略有點類似于為品牌樹立方向，塑造人格的一個過程，拿德芙這個品牌為例，作為巧克力行業(yè)內(nèi)的知名品牌，德芙的品牌策略走的就是情侶巧克力這個方向，情人節(jié)、女友生日、七夕等日子，都是德芙巧克力熱賣的活動日，這就是德芙的品牌策略，也可以稱之為品牌特征，與營銷策略區(qū)分的很清楚，是一種起到長期作用的策略方式。
品牌與營銷的區(qū)別，有點像CPU與GPU的關(guān)系，兩者都是不能獨立存在的，都是相互供求的，但也都有各自的職能，所以在談到品牌和營銷的時候，一定要兩者結(jié)合著去分析。
多重隨機標簽