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如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
未來(lái)路徑：技術(shù)化、多元化、融合化
蘇寧金融研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國(guó)在線直播用戶與短視頻用戶市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到了5.04億人和8.20億人。
從長(zhǎng)期發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)存在過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)紅直播是具有頭部效應(yīng)的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營(yíng)銷數(shù)據(jù)是真實(shí)的，也為企業(yè)帶來(lái)了盈利。但與之相對(duì)應(yīng)的是，現(xiàn)在很多公司批量制造網(wǎng)紅，爆出很多營(yíng)銷數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題。
因?yàn)榫W(wǎng)紅的進(jìn)入門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重，倘若不能在某個(gè)垂直領(lǐng)域打造網(wǎng)紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費(fèi)用，想要實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)仍然很難。
行業(yè)現(xiàn)在看來(lái)還是比較浮躁。一些網(wǎng)紅主播的專業(yè)度和產(chǎn)品的匹配度不夠，內(nèi)容的深度上也需要做進(jìn)一步的創(chuàng)新。比如完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，提高直播的清晰度等等。
技術(shù)化、多元化、融合化三條發(fā)展路徑：
首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發(fā)展，就需要把網(wǎng)紅直播的內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行融合，基于技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅和粉絲的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶體驗(yàn);
其次，多元化指的就是精耕細(xì)作，找到垂直領(lǐng)域真正有能力的網(wǎng)紅進(jìn)行孵化;
最后則是融合化發(fā)展，未來(lái)網(wǎng)紅不再僅作為一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，也會(huì)成為一個(gè)渠道、基礎(chǔ)設(shè)施，最終核心還是要服務(wù)社會(huì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就要求網(wǎng)紅直播要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更緊密地結(jié)合。
——更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。
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