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品牌營銷推廣方案的制定需遵循哪些原則
在進(jìn)行營銷策劃時，我們應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則呢？首先，系統(tǒng)性原則要求網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員需以系統(tǒng)論為指導(dǎo)，對網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化，確保'六流'皆備，相得益彰。
其次，創(chuàng)新性原則至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)讓顧客能夠輕松比較不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來的效用和價值。因此，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造與顧客個性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，能夠顯著提高效用和價值。在策劃過程中，需深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，尤其是顧客需求和競爭者動向，努力營造增加顧客價值和效用的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。
此外，操作性原則也是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須具備可操作性，以確保策劃者在方案中詳細(xì)部署和安排未來網(wǎng)絡(luò)營銷活動的具體行動。這包括明確企業(yè)未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動做什么、何時做、何地做、何人做、如何做等問題，使得企業(yè)的每一個部門和員工都能明確自己的目標(biāo)、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的方法。
經(jīng)濟(jì)性原則則強調(diào)以經(jīng)濟(jì)效益為核心。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅消耗資源，還可能改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率。策劃的目標(biāo)是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大經(jīng)濟(jì)收益，或花費最小成本實現(xiàn)目標(biāo)收益。
全局性原則要求營銷策劃具有整體意識，從企業(yè)發(fā)展出發(fā)，明確重點，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部與整體的關(guān)系，確保營銷策劃方案的正確性。
戰(zhàn)略性原則指出，營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，將對未來一段時間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用。因此，策劃方案需具備前瞻性。
穩(wěn)定性原則強調(diào)營銷策劃應(yīng)具有相對穩(wěn)定性，不能隨意變動。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，頻繁修改，會導(dǎo)致企業(yè)營銷資源浪費，影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
權(quán)宜性原則指出，任何營銷策劃都是在特定市場環(huán)境下制定的，因此營銷方案需與市場環(huán)境相適應(yīng)。當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生變化，原有的營銷方案可能不再適用。
最后，可行性原則要求營銷策劃方案必須在實際中可操作執(zhí)行，且必須與企業(yè)實力相適應(yīng)，確保方案能夠被正確執(zhí)行。
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