1、網(wǎng)站優(yōu)化不是SEO，跟很多傳統(tǒng)人士聊天，發(fā)現(xiàn)他們眼中的網(wǎng)站優(yōu)化就是SEO，這兩者在概念上是不同的。

網(wǎng)站優(yōu)化包括三部分內(nèi)容：

1)網(wǎng)站信息架構(gòu)的優(yōu)化（包括網(wǎng)站導(dǎo)航、站內(nèi)標(biāo)簽、頁(yè)面信息等的優(yōu)化）；

2)交互流程的優(yōu)化（如用戶(hù)完成任務(wù)的步驟、流程；某個(gè)行為動(dòng)作的交互及其相關(guān)信息布局展示的優(yōu)化）；

3)網(wǎng)站頁(yè)面代碼及程序的優(yōu)化。

前兩者屬于產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)，第三個(gè)屬于前端和后臺(tái)工程師的職責(zé)。

SEO是搜索引擎優(yōu)化的簡(jiǎn)稱(chēng)，要點(diǎn)在于按照搜索引擎特定的收錄規(guī)則和網(wǎng)站搜索排名規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站信息架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化；照此概念，SEO應(yīng)該屬于網(wǎng)站信息架構(gòu)優(yōu)化中的一個(gè)工作內(nèi)容。

由此，我們可以得出，SEO僅僅是網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)組成部分；而網(wǎng)站優(yōu)化的根本目的是提升全站的用戶(hù)體驗(yàn)，優(yōu)化目的是最大化既定網(wǎng)站的核心KPI。比如電商網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率、社交網(wǎng)站的PV、信息網(wǎng)站的PV和停留時(shí)間等。

第二，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)需要具備什么技能

說(shuō)到運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的技能需求，先談?wù)勥\(yùn)營(yíng)經(jīng)理的技能需求。從之前的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)定義不難看出，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理需要同時(shí)具備產(chǎn)品經(jīng)理和市場(chǎng)經(jīng)理的職能能力。

市場(chǎng)經(jīng)理的能力值方面包括目標(biāo)用戶(hù)界定和研究，為達(dá)到既定網(wǎng)站推廣目標(biāo)（如增加新用戶(hù)、留住老用戶(hù)；增加UV、PV；增加銷(xiāo)售量、客單價(jià)等等）而制定出市場(chǎng)計(jì)劃，運(yùn)用包括EDM、SEM、站外廣告購(gòu)買(mǎi)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、促銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)在內(nèi)的多種營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

而在數(shù)據(jù)分析部分，將包括日常的網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，如：UV、PV、退出率、轉(zhuǎn)換率等；市場(chǎng)方面的如：來(lái)路分析、推廣渠道CPA、CPC、CPS指標(biāo)分析、活動(dòng)效果分析等等。而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理同時(shí)包括了以上兩種職位的工作內(nèi)容和技能需求，當(dāng)然也有所偏重；有些偏重于產(chǎn)品，有些偏重于市場(chǎng)。

職位更高一些的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)高管，還需要具備如下能力值：

1)管理職能和能力

人員職責(zé)、部門(mén)職責(zé)；運(yùn)營(yíng)KPI制定與分解；部門(mén)內(nèi)部及部門(mén)間工作流程制定。

2)規(guī)劃職能和能力

全站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略分析與制定，運(yùn)營(yíng)目標(biāo)制定與分解；不同部門(mén)工作分工與協(xié)調(diào)。

3)領(lǐng)導(dǎo)職能與能力

激勵(lì)政策制定，激發(fā)員工工作激情等。

4)監(jiān)督職能與能力