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廣告設(shè)計(jì)是做什么的
一、廣告策劃是做什么的
一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排和效果測(cè)定安排這5個(gè)方面的內(nèi)容。通過(guò)廣告策劃工作，讓廣告可以準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)以及有效地傳播出去，主要為了刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售和開(kāi)拓市場(chǎng)。
1、廣告策劃需要按照廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，然后再制定出一個(gè)和市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并進(jìn)行評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供一個(gè)良好服務(wù)的活動(dòng)。
2、廣告策劃需要研究和解決廣告運(yùn)動(dòng)中一些設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性、全局性、長(zhǎng)期性和方向性的問(wèn)題，它不僅是一門(mén)科學(xué)，還是一門(mén)藝術(shù)。
3、廣告策劃工作內(nèi)容主要包括創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行和效果評(píng)估等。
二、廣告策劃的特點(diǎn)
1、目的性明確
需要明確廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間和活動(dòng)地點(diǎn)等。
2、科學(xué)性嚴(yán)謹(jǐn)
學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用不同學(xué)科的研究成果，例如：經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)和文學(xué)等。
3、系統(tǒng)性完整
廣告策劃需要從調(diào)研開(kāi)始，按照目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略的同時(shí)，還要將整體廣告目標(biāo)作為出發(fā)點(diǎn)，將每個(gè)環(huán)節(jié)銜接起來(lái)，緊密配合。
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