房地產(chǎn)一般是以規(guī)模大小來(lái)確定投入哪種廣告形式，大型的房地產(chǎn)項(xiàng)目一般比較常見(jiàn)的方式是多種方式相結(jié)合來(lái)進(jìn)行宣傳。案名、樓書(shū)、SLOGAN、短信、宣傳片制作、圍墻、道旗、引導(dǎo)旗、戶外高炮、售樓處展板、單頁(yè)、折頁(yè)、夾報(bào)、海報(bào)、平面媒體廣告、手冊(cè)、DM直投、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)媒體加新型媒體在房地產(chǎn)領(lǐng)域得以充分利用。以下是房地產(chǎn)商在營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)經(jīng)常用到的廣告形式：1.案名案名就是樓盤(pán)的名稱(chēng)，是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步也是樓板的第一個(gè)廣告，是最直接的廣告。好的案名可以吸引住消費(fèi)者的眼球，沖擊力強(qiáng)，在眾多樓盤(pán)中脫穎而出，顯現(xiàn)出樓盤(pán)的特質(zhì)，并把這些特質(zhì)在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給客戶。項(xiàng)目在市場(chǎng)上的知名度也尤為重要，案名可以明確定位消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)案名吸引特定消費(fèi)群體。具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產(chǎn)演進(jìn)史。樓名承載樓盤(pán)的意義與人們親密接觸，展現(xiàn)樓盤(pán)的豐姿和絢麗，激發(fā)消費(fèi)者的思緒和憧憬。案名是一個(gè)項(xiàng)目的精氣神的代表，它是現(xiàn)代商戰(zhàn)行軍打仗的“軍棋”，所以對(duì)于項(xiàng)目案名的創(chuàng)意必須在緊緊圍繞其主題的前提下滿足其營(yíng)銷(xiāo)推廣的特性，如此才能成就一個(gè)出色的房地產(chǎn)案名。案名的風(fēng)格可以多種多樣，或言近旨遠(yuǎn)，或畫(huà)龍點(diǎn)睛，或寓意豐富，或別具一格，但樓盤(pán)命名六要素具有普遍適用性。2.樓書(shū)樓書(shū)是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或銷(xiāo)售代理商宣傳樓盤(pán)、吸引購(gòu)房者的重要資料，是房地產(chǎn)廣告的一種重要形式，是提升公司與樓盤(pán)的整體形象、促成樓盤(pán)的關(guān)鍵。內(nèi)容全面、制作精美、表現(xiàn)方式獨(dú)特的樓書(shū)，是公司與樓盤(pán)展示形象的最佳媒介。使客戶對(duì)開(kāi)發(fā)商的整體實(shí)力、樓盤(pán)特點(diǎn)、有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)商及其樓盤(pán)的認(rèn)可。3.SLOGANSLOGAN（廣告口號(hào)語(yǔ)），很多地產(chǎn)項(xiàng)目都愛(ài)把SLOGAN當(dāng)做項(xiàng)目的定位語(yǔ)。它是一個(gè)項(xiàng)目濃縮的精華是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費(fèi)對(duì)象、企業(yè)文化理念做出相對(duì)應(yīng)的分析，是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等諸多領(lǐng)域進(jìn)行科學(xué)性的探究，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要一部分；從前期到后期伴隨著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)階段。4.短信（1）成本低：房地產(chǎn)短信營(yíng)銷(xiāo)所需的廣告費(fèi)用非常低廉。（2）速度快：房地產(chǎn)短信營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間和地域的限制，可在最短時(shí)間內(nèi)傳播給消費(fèi)者。（3）精確性：房地產(chǎn)短信營(yíng)銷(xiāo)最大特性是“一對(duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀。短信營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)如今房地產(chǎn)公司必備的營(yíng)銷(xiāo)模式之一。濟(jì)南城韻廣告?zhèn)髅接邢薰?，?jì)南廣告公司、廣告片制作