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商業(yè)策劃書模板_商業(yè)策劃方案
一、前言
本策劃書針對廣東_洗發(fā)水公司旗下產(chǎn)品，旨在全面優(yōu)化廣告策略，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。
二、廣告商品
廣告商品為廣東_洗發(fā)水公司出品的洗發(fā)水，旨在通過有效的廣告策略，促進(jìn)品牌知名度與市場占有率的提升。
三、廣告目的
1、鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行指名購買，強(qiáng)化產(chǎn)品特性，增強(qiáng)品牌影響力。
2、通過廣告策略，鞏固現(xiàn)有市場地位，擴(kuò)大品牌影響力。
3、確保廣告信息的連貫性和一致性，實(shí)現(xiàn)品牌年度廣告投資重點(diǎn)的銜接。
四、廣告期間
廣告活動將覆蓋全年的時段，力求全年不間斷地宣傳產(chǎn)品。
五、廣告區(qū)域
廣告將重點(diǎn)投放于全國各主要城市，力求覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。
六、廣告對象
廣告目標(biāo)受眾為所有潛在和現(xiàn)有消費(fèi)者，特別是洗發(fā)水的忠實(shí)用戶。
七、策劃構(gòu)思
(一)市場分析
市場分析涵蓋消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、競爭格局和市場趨勢。將根據(jù)市場變化調(diào)整廣告策略，以適應(yīng)市場環(huán)境。
(二)提升市場占有率
通過優(yōu)化產(chǎn)品定位、強(qiáng)化品牌認(rèn)知、提升消費(fèi)者忠誠度等策略，實(shí)現(xiàn)市場占有率的提升。
(三)廣告策略
1、多渠道投放廣告，利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等平臺，增強(qiáng)廣告觸及率。
2、設(shè)計特色廣告內(nèi)容，如小型月歷卡片、貼紙等，增加品牌曝光度。
3、利用黃金時段播放電視廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。
(四)創(chuàng)新廣告形式
1、卡片和廣告牌設(shè)計以美女形象和產(chǎn)品特點(diǎn)為主，吸引消費(fèi)者注意。
2、電視廣告以美女展示產(chǎn)品使用效果，通過生活場景激發(fā)共鳴。
3、廣播內(nèi)容聚焦產(chǎn)品介紹，通過訪談等形式增加品牌可信度。
八、結(jié)語
通過以上策略，廣東_洗發(fā)水公司旨在全方位提升產(chǎn)品品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)銷售增長和品牌價值的提升。
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