(一) 成功品牌運(yùn)營(yíng)的三要素

成功品牌的價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)中得以體現(xiàn)。從競(jìng)爭(zhēng)角度來看，一個(gè)成功的品牌應(yīng)具備科技力、形象力和營(yíng)銷力這三個(gè)關(guān)鍵要素。這三力共同構(gòu)成了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中，科技力作為品牌的基礎(chǔ)，是成功品牌不可或缺的元素。品牌并非僅靠廣告吹噓，而是需要有堅(jiān)實(shí)的商品或服務(wù)質(zhì)量作為支撐。形象力也是成功品牌的重要條件，一個(gè)良好的企業(yè)形象能夠贏得社會(huì)的廣泛認(rèn)同和信任。營(yíng)銷力則是在科技力和形象力的基礎(chǔ)上，通過有效的品牌推廣，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開拓和消費(fèi)者征服的能力。

(二) 品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品質(zhì)量

品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)過程，其中質(zhì)量是關(guān)鍵。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，往往偏好質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。企業(yè)必須確保其產(chǎn)品與消費(fèi)者之間能夠?qū)崿F(xiàn)完美溝通，才能打造名牌。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為品質(zhì)比價(jià)格更重要。因此，企業(yè)必須注重產(chǎn)品質(zhì)量，以科技力為依托，開發(fā)高技術(shù)含量的商品，降低成本，提高性能，改進(jìn)外觀，以滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求。

(三) 品牌運(yùn)營(yíng)與廣告宣傳

廣告在品牌運(yùn)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)前20名的品牌每年平均投入2-3億美元的廣告費(fèi)用。廣告能夠有效地提升品牌的知名度和美譽(yù)度，保持與消費(fèi)者的持續(xù)聯(lián)系。有力的廣告宣傳能夠及時(shí)傳遞企業(yè)信息，塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(四) 品牌運(yùn)營(yíng)與口碑

品牌運(yùn)營(yíng)與品牌口碑息息相關(guān)?！爸袊?guó)飼料大王”劉永好認(rèn)為，品牌包含產(chǎn)品品牌和信譽(yù)品牌。產(chǎn)品品牌是可見的，是品牌的基礎(chǔ)；而信譽(yù)品牌則是無形的，是“眾人的口碑”，是品牌成功的關(guān)鍵。口碑的建立需要企業(yè)在基礎(chǔ)工作上做到細(xì)致、到位且持之以恒。只有超越消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)水平，才能贏得他們的推薦和宣傳，為品牌贏得良好口碑。

(五) 品牌運(yùn)營(yíng)與員工素質(zhì)

品牌運(yùn)營(yíng)離不開員工的支持。員工素質(zhì)的高低直接影響品牌運(yùn)營(yíng)的效果。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造名牌產(chǎn)品，必須先培養(yǎng)名牌員工。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·瑟羅指出，提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于提高基層員工的能力。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)員工的紀(jì)律和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，全面提升員工的素質(zhì)。

實(shí)施對(duì)策，做好創(chuàng)名牌工作

1. 市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品定位

企業(yè)創(chuàng)立名牌，首先需要深入了解市場(chǎng)，收集相關(guān)需求信息，并根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，以培養(yǎng)品牌特色，樹立企業(yè)形象，爭(zhēng)取有利的市場(chǎng)地位。

2. 質(zhì)量控制

質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本。名牌產(chǎn)品對(duì)質(zhì)量有著深刻的理解，應(yīng)從符合商品內(nèi)在物化指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足用戶要求、使用戶滿意為準(zhǔn)則。中國(guó)企業(yè)必須建立高水平的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的最佳溝通。

3. 品牌命名

品牌命名是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。一個(gè)響亮、易于記憶的品牌能夠留下深刻印象，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和情感。好的品牌命名應(yīng)注重發(fā)音、內(nèi)涵，簡(jiǎn)單獨(dú)特，清晰傳達(dá)產(chǎn)品定位，富有功能聯(lián)想，并考慮文化背景。

管理品牌

品牌管理是一個(gè)復(fù)雜而科學(xué)的過程，不能忽視任何一個(gè)環(huán)節(jié)。成功的品牌管理應(yīng)遵循以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

1. 勾畫品牌精髓：描繪品牌的理性因素，包括消費(fèi)群體、員工構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴等信息。

2. 掌握品牌核心：描繪品牌的感性因素，包括文化淵源、社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者心理和情感因素等。

3. 尋找品牌靈魂：基于品牌理性因素的了解和評(píng)估，升華出品牌的靈魂，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的定位和宣傳信息。

4. 品牌培育、保護(hù)和長(zhǎng)期愛護(hù)：品牌形成容易，維持卻困難。要實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)，需要良好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略。

發(fā)展品牌

1. 合理品牌延伸：品牌延伸有助于擴(kuò)大產(chǎn)品線，增加市場(chǎng)份額。成功的品牌延伸能夠提高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 創(chuàng)新以保持品牌活力：品牌創(chuàng)新是保持品牌生命力和價(jià)值的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)具備憂患意識(shí)和超前意識(shí)，不斷在技術(shù)、觀念、人才資源、市場(chǎng)和管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新。