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什么是4i營(yíng)銷(xiāo)
4i的意思是整合營(yíng)銷(xiāo)。
4i理論即“整合營(yíng)銷(xiāo)”理論，產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授唐·舒爾茨提出的。整合營(yíng)銷(xiāo)就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。
傳媒整合營(yíng)銷(xiāo)作為“整合營(yíng)銷(xiāo)”的分支應(yīng)用理論是近年興起的。我國(guó)當(dāng)代大眾傳媒呈現(xiàn)出一種新的傳播形式，簡(jiǎn)言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。整合營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，傳媒整合營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)我國(guó)新的改革形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。
整合營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：
1、在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。
2、對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的。
3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的消費(fèi)者價(jià)值觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。
4、以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
5、以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。
6、緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機(jī)終端智能化以后，新技術(shù)對(duì)原有PC互聯(lián)帶來(lái)了前所未有的顛覆和沖擊，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)緊盯市場(chǎng)需求，整合現(xiàn)有的資源，包括橫向和縱向的資源，成為一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的整合者和傳播者。
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