先向老板們問(wèn)清這些問(wèn)題:具體地板品牌、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、消費(fèi)群體、以往廣告活動(dòng)、廣告目標(biāo)、廣告費(fèi)用預(yù)算等等，特別是廣告目標(biāo)一定要弄搞清楚，是推廣品牌還是促銷(xiāo)，還是常規(guī)企業(yè)廣告，否則做廣告不知要做什么。然后根據(jù)你們網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)提出你們公司能給地板企業(yè)提供什么，其實(shí)就是你們公司的媒介優(yōu)勢(shì)。這其中要結(jié)合企業(yè)的具體情況，針對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行制定方案，最后是否需要?jiǎng)?chuàng)作廣告作品，另外安排。除此之外就是找一個(gè)策劃案的范本，套進(jìn)去。高水平的策劃有自己進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，這樣才是有的放矢、對(duì)陣下藥。就看你怎么做了。我有一個(gè)范本給你:

第一部分:廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng):

市場(chǎng)的特性

市場(chǎng)的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià):

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分。

(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn):

(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性:

(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估:

(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng):

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù):

(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略:

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:

(2)定位的效果:

(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià):

2、產(chǎn)品定位策略。

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性:

從消費(fèi)者需求的角度

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述:

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì):

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象。

(1)訴求對(duì)象的表述:

(2)訴求對(duì)象的特性與需求:

2、廣告的訴求重點(diǎn)。

(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析:

(2)對(duì)所有廣告信息的分析:

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述:

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù):

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

(1)對(duì)廣告主題的表述:

(2)對(duì)廣告主題的依據(jù):

2、廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容:

(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明:

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格:

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn):

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì):

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述:

2、媒介的地域:

3、媒介的類(lèi)型:

4、媒介的選擇:

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡(jiǎn)介

5、媒介組合策略:

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略:

7、廣告發(fā)布頻率策略:

第二部分:廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題:

2、廣告的創(chuàng)意:

3、各媒介的廣告表現(xiàn):

平面設(shè)計(jì)

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1、廣告發(fā)布的媒介:

2、各媒介的廣告規(guī)格:

3、廣告媒介發(fā)布排期表:

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃:

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃:

3、其他活動(dòng)計(jì)劃:

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用:

4、廣告媒介費(fèi)用:

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用:

7、費(fèi)用總額:

第三分部:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1、廣告主題測(cè)試:

2、廣告創(chuàng)意測(cè)試:

3、廣告文案測(cè)試:

4、廣告作品測(cè)試:

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控:

2、廣告效果的測(cè)定: