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如何實現網紅/網紅經濟的可持續(xù)發(fā)展
未來路徑：技術化、多元化、融合化
蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規(guī)模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模分別達到了5.04億人和8.20億人。
從長期發(fā)展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業(yè)帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量制造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。
因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。
行業(yè)現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業(yè)度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創(chuàng)新。比如完善整個產業(yè)鏈，包括利用數字化技術進行創(chuàng)新，提高直播的清晰度等等。
技術化、多元化、融合化三條發(fā)展路徑：
首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發(fā)展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基于技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;
其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;
最后則是融合化發(fā)展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業(yè)經濟發(fā)展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。
——更多數據來源及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院《中國網紅經濟商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。
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