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公司宣傳冊(cè),怎樣設(shè)計(jì)更加吸引人
大家知道，一個(gè)原先不好銷的產(chǎn)品，通過市場分析，給它重新設(shè)定客戶定位、重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并為它設(shè)計(jì)一句好的廣告語，可能這個(gè)產(chǎn)品會(huì)變得從此暢銷起來
由于禮品公司賣的主要是服務(wù)，因此它與產(chǎn)品一樣也需要有一句宣傳廣告語
好的宣傳廣告語與公司企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）一樣重要，它代表一個(gè)公司的設(shè)計(jì)能力和風(fēng)格
我們從一個(gè)案例來分析：原先杭州萬科禮品公司的廣告語是萬科禮品真品傳真情
這句廣告語的缺陷是：首先叫不響，有點(diǎn)自言自語的感覺，句末是抑聲，不是去聲，讀起來拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來分析：真品強(qiáng)調(diào)了真，使人聯(lián)想到假，有點(diǎn)缺乏自信的感覺，效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕
我們知道，國際品牌的廣告語從來不會(huì)強(qiáng)調(diào)真假，因?yàn)橘u的都是真品，底氣很足，不需宣傳真；再者，這句廣告語沒有個(gè)性，任何禮品公司都可套用，如某某禮品真品傳真情一般廣告語的設(shè)計(jì)，最好4個(gè)字4個(gè)字，3個(gè)字3個(gè)字，或7個(gè)字，不在韻內(nèi)
廣告語一定要口口相傳，第一時(shí)間給客戶認(rèn)知度，從內(nèi)容上講，要反映公司的社會(huì)地位或能力，具有個(gè)性，便于記憶流傳
杭州萬科禮品公司的廣告語最終由美國藍(lán)肯設(shè)計(jì)公司重新設(shè)計(jì)：百科全書，萬科禮品
由于百科全書是世界公認(rèn)的，是國家級(jí)的最權(quán)威的，在此借用大旗為萬科禮品做廣告，更明確了萬科禮品在禮品界的權(quán)威地位，別人再怎么說只是百科全書中的一頁而已，從而使競爭對(duì)手望洋興嘆
從另一層面上講，百科與萬科正好對(duì)仗，符合中華民族的文化，讀起來朗朗上口，用百科全書的國際性、豐富性、權(quán)威性的共識(shí)，體現(xiàn)萬科禮品在業(yè)界的龍頭地位和產(chǎn)品的豐富程度
而且，百科全書，萬科禮品的廣告語具有極強(qiáng)的個(gè)性，使其他禮品公司沒有模仿的機(jī)會(huì)
在不同時(shí)期廣告語的設(shè)計(jì)重心有所不同
原先產(chǎn)品廣告語著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格宣傳，后來著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能宣傳，而現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是一種消費(fèi)感覺
如：今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金的廣告語，強(qiáng)調(diào)的就是一種感覺
而公司廣告語的設(shè)計(jì)趨勢也是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)感覺
百科全書，萬科禮品就是一種權(quán)威的、豐富的感覺，這句廣告語已成為中國美院授課時(shí)的經(jīng)典案例
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