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福建電視臺新聞頻道的品牌建設
品牌和企業(yè)文化建設
電視媒體的品牌包括節(jié)目品牌、針對客戶的服務品牌和頻道品牌。大致包括定位、建設、推廣和維護幾個階段。新聞頻道很早就認識到品牌建設的重要性。
統(tǒng)一形象標識。開播之始，頻道就專門請人設計了統(tǒng)一風格的臺標呼號、廣告語、頻道總宣傳片、統(tǒng)一片尾和一系列識別推廣標識如統(tǒng)一預告版式、標準字幕版等。還嚴格規(guī)范和使用黃黑兩色的顏色識別以及“最快的頻道”這個頻道口號?，F(xiàn)在這個形象和口號在福建已是深入人心。
作大作強優(yōu)勢欄目。頻道多年來，堅定不動搖地抓重點欄目，在欄目建設上敢于投入?！冬F(xiàn)場》連續(xù)幾年，年年擴版，影響日增。頻道在《環(huán)球報道》《F4大搜索》上所開拓的節(jié)目源也越來越多?，F(xiàn)在《現(xiàn)場》、《環(huán)球報道》和《F4大搜索》穩(wěn)居福州地區(qū)所有可收視欄目的前列，社會知名度和美譽度也很高。
推廣持續(xù)有力?！熬葡氵€怕巷子深”在確定了頻道的獨特定位和包裝和品牌欄目后，接下來就是推廣。在這方面新聞頻道也是不遺余力。王牌欄目《現(xiàn)場》2004年再度擴版。新聞頻道在福州掀起了號稱“五月風暴”的推廣計劃：100條橫幅走進社區(qū)，黃金商界五一廣場、冠亞廣場、萬嘉百貨高掛大幅廣告，黃金周一連7天的“歡樂大篷車”路演、以及平面、電視、廣播的聯(lián)手立體式推廣。廣告置換金額換算大約在300萬元左右。新穎的推廣，平民化的定位和形象使《現(xiàn)場》改版的信息迅速地被廣大觀眾所了解和牢記，并成為五一期間街頭巷尾熱烈議論的話題，
活動創(chuàng)造價值。頻道以活動推動節(jié)目，以活動貼近百姓，把活動變成常態(tài)。僅在2004年，頻道相繼推出了開播五周年觀眾見面會、晉江推介會、為福建鐵軍喝彩、國慶現(xiàn)場歡樂送、F4絕活大比拼等系列活動。以F4絕活大比拼為例 ，從10月開始，新聞頻道歷時兩個月，連續(xù)在泉州、龍巖、寧德、漳州、三明五個設區(qū)市舉辦的F4八閩絕活大賽，挖掘福建各地富有民族傳統(tǒng)文化特色的民間技藝和絕活，也擴大了新聞頻道在福建省內(nèi)的知名度，拉近了新聞頻道與觀眾的距離。收到了極佳的社會反響。
品牌推向全國。頻道成立五周年之際，《全國廣播電視學刊》特別在首頁刊登頻道形象廣告及發(fā)表系列文章，對新聞頻道現(xiàn)象進行研討；作為福建唯一代表，新聞頻道與華東六省強勢電視媒體組成華東六省民生新聞聯(lián)動，形成華東全壘打格局，民生新聞的強強聯(lián)合態(tài)勢一時在全國引起關注。
專門成立品牌部2004年是新聞頻道的品牌建設年，頻道專門成立了品牌部，當年經(jīng)費預算就達到100萬。品牌部屬于廣告部與主編辦雙重管理，目的是有效溝通。頻道每提出一個節(jié)目或活動設想，品牌部就介入策劃，提出品牌推廣建議，還讓廣告部門介入設計廣告品種，就連各種節(jié)假日、每個人的生日等等，都有品牌部的活。今年，是頻道的品牌維護推廣年，這次的活動就是項目之一。
多重隨機標簽