中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng) 1月19日電（記者 周子荑）春節(jié)作為中國(guó)最重要的節(jié)日一直是各大快消品企業(yè)加大營(yíng)銷、搶奪市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)，2017年春節(jié)即將來臨，各大快消品企業(yè)在今年有什么新的玩法呢？

近日，中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雞年快消品企業(yè)營(yíng)銷中較有新意的是可口可樂聯(lián)合支付寶推出的AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）紅包。消費(fèi)者只要打開支付寶“掃一掃“右下角的AR功能，掃描可口可樂包裝或廣告上的福娃，就能查看過往一年中屬于自己的生活數(shù)據(jù)，回顧完之后，用戶更有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包。

對(duì)于2017年的春節(jié)營(yíng)銷，可口可樂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，可口可樂內(nèi)部堅(jiān)持7:2：1的營(yíng)銷資源分配比例，70%用于做得較為成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷投入，20%用于比較前沿、雖然有一定的經(jīng)驗(yàn)和嘗試但還沒成熟需要進(jìn)一步探索的市場(chǎng)推廣，剩余10%用于突破性的市場(chǎng)營(yíng)銷探索，做一些全新的嘗試。對(duì)于此次支付寶紅包，可口可樂參與前也不確定是否能帶來巨大的投資回報(bào)，但公司愿意進(jìn)行探索和嘗試，以便為未來市場(chǎng)營(yíng)銷的突破進(jìn)行準(zhǔn)備。

合力智創(chuàng)品牌顧問公司總經(jīng)理馮啟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，可口可樂并不缺少品牌知名度，但依舊參與支付寶AR紅包是要為其品牌注入新的元素，希望時(shí)刻跟上主流消費(fèi)群體的步伐，不斷創(chuàng)新，這也是可口可樂近些年面對(duì)不斷衰退的市場(chǎng)還能擁有足夠大的粉絲群體的主要原因。

不過，記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了可口可樂聯(lián)合支付寶推出AR紅包以外，今年眾多快消品企業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷并沒有什么新意，億滋、稻香村等企業(yè)主要采用推新品、換包裝等傳統(tǒng)方式，加多寶、王老吉?jiǎng)t延續(xù)之前的贊助春節(jié)檔節(jié)目等措施，百事可樂今年依舊延續(xù)2014年以來的春節(jié)宣傳短片，今年推出的《17把樂帶回家》雖召集了家有兒女的人物聚集，看似新穎，但短片整體也并無亮點(diǎn)，笑點(diǎn)也不多，引得眾多網(wǎng)友吐槽。

事實(shí)上，近年來為了貼近中國(guó)消費(fèi)者，吸引中國(guó)消費(fèi)者的注意力，每年春節(jié)百事可樂都會(huì)通過拍攝微電影的形式進(jìn)行宣傳，例如去年邀請(qǐng)了六小齡童拍攝了《把樂帶回家之猴王世家》微電影，讓大家找回了兒時(shí)的記憶，感動(dòng)了不少網(wǎng)友。但是雞年的微電影卻并沒有去年滿分的效果，網(wǎng)上一片批評(píng)聲。

“劇情太差，內(nèi)容太無聊，可惜了原班人馬，為什么一開門叫的不是小雪小雨劉星？劉梅和夏東海還是當(dāng)年的模樣，可以三個(gè)孩子的畫風(fēng)沒有融到一起，完全沒有了原來的那種感覺。”多位網(wǎng)友如是評(píng)論說。在豆瓣上，這個(gè)微電影的評(píng)分只有5.4。

業(yè)內(nèi)人士分析說，快消品企業(yè)用微電影的模式宣傳已經(jīng)沒有多大新意了，不是所有的微電影都能取得不錯(cuò)的效果，關(guān)鍵還是看能不能引起消費(fèi)者的共鳴。

此外，馮啟表示，可口可樂的營(yíng)銷創(chuàng)新很值得中國(guó)食品飲料企業(yè)學(xué)習(xí)，中國(guó)很多二三線的食品飲料企業(yè)很少有營(yíng)銷推廣，只有統(tǒng)一、康師傅等大企業(yè)有一定的營(yíng)銷推廣，但最近幾年的表現(xiàn)是毫無創(chuàng)新，尤其是康師傅每年都會(huì)推出刮開有獎(jiǎng)、再來一瓶等的營(yíng)銷，消費(fèi)者也感覺不到任何新意，這種營(yíng)銷已經(jīng)對(duì)康師傅造成了很大的負(fù)面影響，也可見康師傅已經(jīng)黔驢技窮，中國(guó)快消品企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新有待改善。