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社會(huì)化媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例
在數(shù)字化營(yíng)銷的新潮流中，社會(huì)化媒體營(yíng)銷成為了諸多企業(yè)提升品牌曝光度和消費(fèi)者互動(dòng)的重要手段。以統(tǒng)一方便面新品“湯達(dá)人”為例，它憑借整合社交媒體的力量，成功提升了品牌的認(rèn)知度。雅培孕婦奶粉喜康素則選擇通過(guò)社會(huì)化媒體與準(zhǔn)媽媽們深度交流，影響她們的孕期決策。
2010年，臺(tái)灣王品集團(tuán)的西堤牛排利用線上平臺(tái)推廣68元套餐，展示了企業(yè)在新業(yè)務(wù)發(fā)布時(shí)如何借助社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。金士頓網(wǎng)絡(luò)代言人招募活動(dòng)和東錦集團(tuán)力水飲料的推廣，同樣證明了社會(huì)化媒體在傳播品牌信息和吸引關(guān)注方面的有效性。
北京魔堡世界和環(huán)球雅思夏令營(yíng)則通過(guò)社交媒體營(yíng)銷提升品牌知名度和影響力，這表明無(wú)論是教育機(jī)構(gòu)還是娛樂項(xiàng)目，都在積極運(yùn)用這一工具。社會(huì)化媒體時(shí)代的營(yíng)銷，不再是單向的傳播，而是多對(duì)多的互動(dòng)對(duì)話，企業(yè)需要學(xué)會(huì)如何在這一復(fù)雜環(huán)境中制定和執(zhí)行有效的策略。
面對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)人士對(duì)如何制定策略、維護(hù)線上品牌形象以及利用微博和微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功充滿好奇?！菏袌?chǎng)部學(xué)院』適時(shí)地推出“社會(huì)化媒體營(yíng)銷”公開課，將深入探討這些關(guān)鍵問題，幫助企業(yè)把握這個(gè)新時(shí)代的營(yíng)銷脈搏，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。
擴(kuò)展資料
社會(huì)化媒體營(yíng)銷是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，銷售，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。一般社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具包括twitter、博客、linkedin、facebook、flickr和youtube等。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，社會(huì)化媒體主要是指一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。國(guó)內(nèi)知名社會(huì)化媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)有品牌聯(lián)播等。
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