樹(shù)立企業(yè)品牌、提升形象、彰顯企業(yè)文化，企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)形象所起到的作用可謂不遜于其它任何一種宣傳方式。企業(yè)宣傳片在制作過(guò)程中要注意哪些方面呢?我們不妨從企業(yè)宣傳片的類(lèi)型、目的、用途等幾個(gè)方面做詳細(xì)的步步分析。

一、類(lèi)型：

Ø 內(nèi)容形式劃分

u 企業(yè)類(lèi)：

企業(yè)宣傳片——企業(yè)整體展示宣傳;

企業(yè)形象片——企業(yè)特定形象宣傳塑造;(比較抽象性)

企業(yè)專(zhuān)題片——針對(duì)企業(yè)某一特定方面進(jìn)行宣傳

企業(yè)歷史片——企業(yè)發(fā)展歷程梳理。

* 企業(yè)實(shí)體與品牌：以企業(yè)名稱(chēng)為品牌，或另行創(chuàng)建品牌而企業(yè)比較不為人知。

注意企業(yè)主突出的側(cè)重點(diǎn)。(如王老吉&加多寶)以下不再區(qū)分。

u 產(chǎn)品類(lèi)：

產(chǎn)品形象片——產(chǎn)品所展現(xiàn)的理念寓意形象塑造;

產(chǎn)品宣傳片——產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、功能、使用等方面介紹宣傳;

產(chǎn)品直銷(xiāo)片——產(chǎn)品銷(xiāo)售性宣傳(同上)，側(cè)重促銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)方式等。

* 周年慶、重大技術(shù)突破、標(biāo)志性意義事件等。

Ø 表現(xiàn)形式劃分

形象片：抓住某一核心文化理念進(jìn)行抽象性延展。

介紹片：具象性的展示介紹。

銷(xiāo)售片：產(chǎn)品銷(xiāo)售推介;

培訓(xùn)片：培訓(xùn)講課。

二、目的：

招商投資(融資)合作——針對(duì)具有一定專(zhuān)業(yè)性認(rèn)識(shí)的人士(投資商、代理商)

政府協(xié)會(huì)公關(guān)——政府和行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)人士(如參評(píng)類(lèi))

一般宣傳展示——目標(biāo)消費(fèi)群體、一般大眾

特定使用功能——特定人群，如內(nèi)部培訓(xùn)、知識(shí)講座

三、用途：

促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售終端、競(jìng)標(biāo)、招商、招生、培訓(xùn)講座、會(huì)議演示等。

(傳播渠道)

四、內(nèi)容：

背景信息(社會(huì)背景、文化背景、自然背景，企業(yè)/品牌創(chuàng)立的背景);

企業(yè)定位、文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、文化建設(shè)、社會(huì)責(zé)任;

品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè);

經(jīng)營(yíng)管理、人才戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)展示;

設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新;

生產(chǎn)設(shè)備、車(chē)間管理、品質(zhì)控制;

產(chǎn)品展示、服務(wù)項(xiàng)目;

工程項(xiàng)目、服務(wù)案例;

市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù);

未來(lái)展望、發(fā)展愿景;

領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、員工感言、口號(hào)吶喊。

五、主題

片子的核心，由主題統(tǒng)領(lǐng)各內(nèi)容部分進(jìn)行串連。明確企業(yè)宣傳的表現(xiàn)主題。

企業(yè)核心理念、品牌口號(hào)、核心優(yōu)勢(shì)提煉、階段性推廣主題。如：創(chuàng)新、科技、文化、綠色、環(huán)保、節(jié)能、當(dāng)前熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題(奧運(yùn)、世博及針對(duì)各類(lèi)行業(yè)熱點(diǎn))。

六、標(biāo)志性線索

運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志性元素貫穿宣傳片內(nèi)部各篇章部分，整體性更佳、企業(yè)獨(dú)特性更明顯?？梢允莑ogo元素(圖形、字體、顏色)、企業(yè)主喜好性元素(詩(shī)詞、書(shū)法、曲藝、及相關(guān)文化現(xiàn)象等)、企業(yè)吉祥物等。

七、技術(shù)表現(xiàn)

高清、標(biāo)清、3D動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、素材、功能演示、色彩、音樂(lè)、配音音色、演員/模特配合表現(xiàn)。

八、其他因素

成本因素——量體裁衣;

臨時(shí)性需求——應(yīng)急

前后對(duì)比——跟企業(yè)之前做過(guò)的片子進(jìn)行對(duì)比

宣傳搭配——與其他宣傳形式的搭配(如在畫(huà)冊(cè)中夾帶)

九、業(yè)務(wù)拓展

1、選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。了解目標(biāo)客戶(hù)的過(guò)去、現(xiàn)狀、未來(lái)。比如之前有沒(méi)有做過(guò)類(lèi)似的片子，做新片子的目的作用;客戶(hù)同期其他類(lèi)型的宣傳廣告。

2、找準(zhǔn)拍板人物。涉及到企業(yè)的整體宣傳。注意策劃、宣傳部門(mén)和高層領(lǐng)導(dǎo)之間的關(guān)系。

3、傾聽(tīng)客戶(hù)的想法，了解客戶(hù)的喜好。