動(dòng)畫立體造型按表現(xiàn)形式主要分類為模型、手辦、扭蛋、合金、可動(dòng)人形、布絨偶等，它們的設(shè)計(jì)制作都需要像雕塑一樣遵循三維空間造型的一般規(guī)律，在制作中，由于它集設(shè)計(jì)者的藝術(shù)修煉、制作工藝以及生產(chǎn)流程于一體，使得它從設(shè)計(jì)到成品具有相當(dāng)大的難度

并且它是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的立體造型物，具有三維向度，有的動(dòng)畫立體形象不僅具有和雕塑相同效力的影響，還可以讓人參與互動(dòng)

除了有雕塑的靜態(tài)視覺美感之外，還可以讓人們?cè)谛蕾p的過程中獲得愉悅，更貼近于大眾個(gè)性需求

動(dòng)畫立體造型是更多的人能夠享有的藝術(shù)樣式表現(xiàn)，故此，它擁有強(qiáng)大的生命力和廣闊的市場潛力

一 什么是動(dòng)畫立體造型動(dòng)畫立體造型是指利用不同材料對(duì)電影、電視、漫畫、游戲、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)、生活里的角色以不同的形式進(jìn)行卡通意味的立體形象設(shè)計(jì)和塑造

眾所周知，科學(xué)與藝術(shù)是人類文明的兩大支柱，影視藝術(shù)是匯集了文學(xué)、戲劇、美術(shù)、音樂、建筑、雕塑等各門藝術(shù)的綜合藝術(shù)，它實(shí)現(xiàn)了時(shí)間藝術(shù)和空間藝術(shù)、視覺藝術(shù)與聽覺藝術(shù)、再現(xiàn)藝術(shù)與表現(xiàn)藝術(shù)、造型藝術(shù)與表演藝術(shù)的綜合

影視藝術(shù)中的動(dòng)畫藝術(shù)以其幽默詼諧的動(dòng)態(tài)、天馬行空的想象力，給人帶來歡樂，從而贏得了大眾的喜愛，特別是獲得兒童和青少年的擁戴

動(dòng)畫的藝術(shù)形式似乎更符合兒童和青少年對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，使他們成為動(dòng)畫片的主要觀眾

1907年，第一部動(dòng)畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》由美國人布萊克頓拍攝完成

經(jīng)過近100年的歷史，動(dòng)畫作為大眾傳媒的文化，過去、現(xiàn)在和今后都會(huì)滲透到人類社會(huì)的各個(gè)角落

在我們目之所及的地方，都跳躍著鮮活的卡通形象

隨著影視動(dòng)畫的快速發(fā)展，影視動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品開發(fā)也被納入影視工程的生產(chǎn)之中

目前，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2005年以年?duì)I業(yè)額230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)，香港動(dòng)漫市場的年?duì)I業(yè)額也達(dá)到46億港元，已超過電影產(chǎn)業(yè)，而正在啟動(dòng)的中國內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的潛力更是巨大

隨著計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)，影視藝術(shù)進(jìn)入了一個(gè)超級(jí)寬泛的傳播平臺(tái)

影視藝術(shù)的宣傳力度增強(qiáng)與受眾的廣泛增加，催化了影視產(chǎn)品鏈的擴(kuò)張與延伸

二 動(dòng)畫立體造型是雕塑在動(dòng)漫業(yè)的延伸 要制作出完美的動(dòng)畫立體形象，需要像雕塑專業(yè)一樣對(duì)人體、動(dòng)物和機(jī)械結(jié)構(gòu)以及運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行不懈的研究，動(dòng)畫立體造型同樣是對(duì)物象空間的認(rèn)知，了解內(nèi)部運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)和規(guī)律，以及外在肌肉對(duì)形體的影響是必須的

比如迪斯尼的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，他們的變形都是基于對(duì)對(duì)象的深入了解，通過大量和細(xì)致的研究，從而進(jìn)行的夸張變形

動(dòng)畫立體造型是使用了材料對(duì)三維空間的塑造，它摻入了聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、力學(xué)等物理元素，使得動(dòng)畫立體形象有了更加廣泛的藝術(shù)外貌

所以它是區(qū)別于雕塑的另類藝術(shù)形式，它們側(cè)重和關(guān)注的方向決定了各自的特性，具有相對(duì)獨(dú)立卻又相關(guān)的語義特征

動(dòng)畫立體造型除了具有一些靜態(tài)的立體形象外還運(yùn)用了大量的科技，比如電動(dòng)智能機(jī)器人可以與人進(jìn)行簡單的對(duì)話，日本最近發(fā)明的機(jī)器人可以辨認(rèn)出數(shù)千種葡萄酒的化學(xué)成分、成產(chǎn)年份、葡萄種類

像這類高科技的立體造型既可以運(yùn)動(dòng)，又有初級(jí)的人工智能，使它們變成跨越時(shí)間和空間的實(shí)用品和藝術(shù)品

另外由于動(dòng)漫造型獨(dú)特的夸張性，卡通形象以它們超常的視覺效果和動(dòng)態(tài)給人們以全新的感受，它們打破了常規(guī)意義上的雕塑的概念和審美模式，追求更真實(shí)、更逼真的細(xì)節(jié)，將體塊的拉伸和擠壓發(fā)展到極限，不遺余力地挑戰(zhàn)不同材質(zhì)的肌理表現(xiàn)和組合，使得人類的想象力擁有更多的表現(xiàn)空間

雕塑作品是追求空間變化的藝術(shù)，接近于對(duì)真實(shí)空間知覺的純粹研究，它們拋開色彩的影響，單純執(zhí)著于對(duì)光影色調(diào)的變換

動(dòng)畫立體造型相對(duì)雕塑作品來講著色相對(duì)而言要細(xì)膩得多，它們的體積和形狀不僅能夠靠視覺去認(rèn)識(shí)，更多為觸覺、聽覺所感知

動(dòng)畫立體的色彩融匯許多流行與時(shí)尚的元素，動(dòng)畫形象將擁有最能代表形象本身的專有色彩

動(dòng)畫立體造型可以當(dāng)做小型雕塑來觀賞，動(dòng)畫的夸張表情及神態(tài)，以及簡潔概括的藝術(shù)表現(xiàn)，小巧而精致的外在質(zhì)感更容易為人所接受，布絨玩具甚至還可以讓人產(chǎn)生安全感和舒適感

作為家居裝飾品和手中玩耍物有著極其廣泛的市場前景

現(xiàn)在的家居日用品也采用了卡通化的處理，這就可以看出動(dòng)漫的影響力度

動(dòng)漫產(chǎn)品有別于雕塑的另一方面在于動(dòng)漫產(chǎn)品的互動(dòng)娛樂性，比如可動(dòng)人形可以進(jìn)行簡單的動(dòng)作，有的扭蛋也可以變化其形態(tài)，使人對(duì)玩具產(chǎn)生更大的興趣，特別是像芭比娃娃、SD娃娃、兵人等可動(dòng)人型

兒童對(duì)玩具有強(qiáng)烈的參與感，并且樂在其中

遙控模型的參與感和控制感最能體現(xiàn)動(dòng)漫立體產(chǎn)品的互動(dòng)

家居日用品的系列化設(shè)計(jì)組合也可以讓人有參與的樂趣，特別是現(xiàn)代生活中的不同個(gè)性，甚至另類的審美趣味，個(gè)人的參與將動(dòng)漫形象演繹得更加豐富多彩

后記 ： 我國動(dòng)畫需要在原創(chuàng)與引進(jìn)兩條產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線的基礎(chǔ)上整合市場，將影視制作、傳媒播映、藝術(shù)創(chuàng)新、高科技、音像、旅游、動(dòng)畫立體造型制造、文具生產(chǎn)、出版、服裝、網(wǎng)絡(luò)等融為一體，資源優(yōu)化配置，進(jìn)行全方位運(yùn)作

中國雖然是世界的玩具生產(chǎn)大國，到目前為止卻沒有一個(gè)能夠進(jìn)入國際市場并得到公認(rèn)的卡通形象

由于沒有對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的整體策劃和系列化產(chǎn)品衍生生產(chǎn)推廣，也使得很多動(dòng)畫片的卡通形象沒有進(jìn)一步衍生下來

培養(yǎng)本土動(dòng)漫明星，也是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化的核心

眼下，如果中國有一批像一休、柯南、蜘蛛俠這樣有號(hào)召力的動(dòng)漫明星，就可以像國外一樣，圍繞動(dòng)漫明星開展商品開發(fā)，那時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)便可更加發(fā)展壯大

廣泛發(fā)展交叉學(xué)科是未來中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的重要條件，跨學(xué)科的合作能填補(bǔ)各自的缺點(diǎn)而且還能迸發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，我國也可以效仿這個(gè)案例，讓中國廣大的雕塑家群體突破本專業(yè)的禁錮向動(dòng)漫業(yè)延伸，設(shè)計(jì)制作和推出一系列的符合我們市場需求的動(dòng)畫立體造型產(chǎn)品，并且圍繞著這些產(chǎn)品做文章，當(dāng)這些動(dòng)畫立體造型的形象在廣大消費(fèi)者心中根深蒂固的時(shí)候，再推出這些形象的動(dòng)畫片和電影

這樣的立體式營銷策略不失為一個(gè)突破目前國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)現(xiàn)狀瓶頸的方法!