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Facebook 廣告 AEO和VO的區(qū)別是什么
AEO和VO是Facebook廣告策略中的兩種優(yōu)化方法，它們的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式有所不同。AEO代表應(yīng)用事件優(yōu)化，其主要目的是通過(guò)識(shí)別并吸引那些在應(yīng)用中完成特定事件的用戶群體，如完成教程等。這類優(yōu)化策略側(cè)重于尋找那些有相似行為的用戶，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)這些用戶的共同特征調(diào)整廣告投放，以獲取更多類似用戶。AEO的目標(biāo)成本(CPE)是由廣告主設(shè)定的，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)此成本向更多可能的用戶展示廣告，但廣告主需自行決定優(yōu)化事件與收入和ROAS（投資回報(bào)率）的關(guān)系。
相比之下，VO（價(jià)值優(yōu)化）則更加注重用戶的價(jià)值，即那些在應(yīng)用中花費(fèi)較高的用戶。VO活動(dòng)更多依賴于Facebook內(nèi)部的用戶數(shù)據(jù)，以識(shí)別那些具有高消費(fèi)潛力的用戶群體。VO活動(dòng)的優(yōu)化目標(biāo)是基于廣告主在創(chuàng)建廣告系列時(shí)設(shè)定的ROAS目標(biāo)，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)這一目標(biāo)選擇更高消費(fèi)潛力的用戶進(jìn)行定向投放。值得注意的是，VO活動(dòng)無(wú)法設(shè)定目標(biāo)出價(jià)，只能設(shè)定目標(biāo)ROAS。
值得注意的是，F(xiàn)acebook并未公開(kāi)其是否僅使用廣告系列內(nèi)的貨幣化數(shù)據(jù)來(lái)定位用戶，還是擁有更廣泛的用戶級(jí)貨幣化功能，用于尋找可能在任何產(chǎn)品中消費(fèi)的用戶。如果Facebook使用用戶級(jí)的貨幣化可能性而非廣告系列級(jí)的數(shù)據(jù)，這將加速?gòu)V告系列的學(xué)習(xí)過(guò)程，盡管需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聚類以使指標(biāo)相關(guān)。
總體而言，AEO和VO在Facebook廣告策略中扮演著重要角色，它們不僅有助于提高廣告投放的效果，還能幫助廣告主更好地理解用戶行為，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略。
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