廣告行業(yè)總體向好，主要品類(lèi)投放額保持穩(wěn)定

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年度廣告業(yè)總體向好，廣告經(jīng)營(yíng)單位及廣告從業(yè)人員結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)調(diào)整，逐漸進(jìn)入良性發(fā)展軌道。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，較2018年增長(zhǎng)了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數(shù)據(jù)、智能投放等創(chuàng)新技術(shù)的普及應(yīng)用，不僅創(chuàng)生了一批獨(dú)角獸營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而且大幅拉低了廣告投放門(mén)檻，拓寬了廣告市場(chǎng)空間。另一方面，2019年主要品類(lèi)的廣告投放額總體保持穩(wěn)定。

網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)力量

目前，中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向三四線(xiàn)城市及農(nóng)村地區(qū)的居民。目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機(jī)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

總體來(lái)看，隨著社交環(huán)境趨于成熟及新社交工具的應(yīng)用，線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨于緊密，社交新品牌和基于個(gè)性化內(nèi)容等的小微經(jīng)濟(jì)逐漸繁榮，涌現(xiàn)出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補(bǔ)了大中企業(yè)預(yù)算縮減帶來(lái)的廣告增量減速，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告的持續(xù)增長(zhǎng)提供了可能?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也促進(jìn)了廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。