作為一個(gè)以女性用戶為主的大型種草平臺(tái)，小紅書(shū)受到了很多品牌和用戶的喜愛(ài)，從服飾穿搭，美妝護(hù)膚，營(yíng)養(yǎng)保健，到數(shù)碼家電、旅游露營(yíng)，美食烹飪，各種有趣好玩的內(nèi)容和干貨都可以在小紅書(shū)搜到。但品牌要想在小紅書(shū)的流量中脫穎而出，獲得高曝光、高人氣，就要對(duì)小紅書(shū)的推廣內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，因此有很多品牌都開(kāi)始關(guān)注筆記內(nèi)容撰寫(xiě)、關(guān)鍵詞優(yōu)化以及搜索排名優(yōu)化等等方面。
1、筆記內(nèi)容優(yōu)化筆記是小紅書(shū)內(nèi)容的主體，想要筆記得到平臺(tái)推薦，獲得用戶喜愛(ài)，就要平衡筆記內(nèi)容的產(chǎn)出，大家喜歡原創(chuàng)度高，真實(shí)性高，有趣可靠的內(nèi)容，因此品牌在撰寫(xiě)和優(yōu)化筆記時(shí)，要特別從適配場(chǎng)景、創(chuàng)意呈現(xiàn)、受眾接受度等方向入手，在持續(xù)發(fā)布筆記內(nèi)容中摸索和不斷總結(jié)優(yōu)質(zhì)筆記的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，分析筆記數(shù)據(jù)走向，從中找到后續(xù)可優(yōu)化的點(diǎn)，不斷為筆記內(nèi)容的選題、風(fēng)格等進(jìn)行迭代優(yōu)化更新，保持優(yōu)質(zhì)筆記的持續(xù)產(chǎn)出。2、賣(mài)點(diǎn)優(yōu)化筆記的情緒、場(chǎng)景渲染固然重要，但產(chǎn)品自身是否能夠滿足用戶需求，是否能夠經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)也十分重要。這就需要我們不斷在實(shí)踐中優(yōu)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，盡可能表達(dá)出筆記想要傳達(dá)的目的，避免過(guò)于直接地羅列產(chǎn)品功能導(dǎo)致內(nèi)容生硬無(wú)趣。同時(shí)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不宜過(guò)多，要抓住產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，不能再描述上過(guò)于寬泛或賣(mài)點(diǎn)過(guò)多，否則會(huì)讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)過(guò)于分散，痛點(diǎn)無(wú)法直擊用戶內(nèi)心，難以形成差異化賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品記憶度。3、小紅書(shū)關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化筆記的內(nèi)容除了要考慮用戶視角，同時(shí)也要學(xué)會(huì)盡可能匹配平臺(tái)搜索引擎以及推薦算法。這其中關(guān)鍵詞的優(yōu)化布局是核心，在標(biāo)題、正文中都要注意關(guān)鍵詞布局，用戶在搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)能更容易看到你的筆記，增加一個(gè)被動(dòng)搜索的曝光率。但也要注意把握好關(guān)鍵詞密度，不能為了增加數(shù)量生搬硬套，不然反而破壞筆記的可讀性與流暢度。在布局關(guān)鍵詞同時(shí)也不能忽視小紅書(shū)的搜索引擎優(yōu)化，小紅書(shū)搜索引擎優(yōu)化也被稱(chēng)為小紅書(shū)seo優(yōu)化，是通過(guò)科學(xué)的技術(shù)手段優(yōu)化小紅書(shū)的筆記排名的一種方式，主要目的是讓品牌發(fā)布的小紅書(shū)筆記的排名以及曝光得到提升，也是目前品牌營(yíng)銷(xiāo)中的一種新的手段。在具體操作過(guò)程中，建議可以和在小紅書(shū)的優(yōu)化方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的Agency合作，一方面可以快速地幫助品牌獲得品牌曝光，贏得更多的客戶，另一方面提升品牌的傳播效果，擴(kuò)大品牌的知名度。
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