現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)非常認(rèn)同品牌策劃公司等外腦咨詢公司的工作，但是也有很多企業(yè)因?yàn)榉N種原因還沒有習(xí)慣使用外腦。不管用不用外腦，品牌策劃的職能與工作對(duì)于企業(yè)健康發(fā)展來講是必不可少，既然這樣，那么對(duì)于不找品牌策劃的公司來講，應(yīng)該怎樣進(jìn)行品牌策劃呢？下面主要從大概3步，進(jìn)行一下啟示。

第一步：先進(jìn)行自身品牌的品牌診斷（這一步非常關(guān)鍵）

普遍的分析方法有以下比較經(jīng)典的幾種：比如：SWOT（優(yōu)劣勢(shì)）分析戲法，四象限分析法，產(chǎn)品生命周期分析法；波士頓產(chǎn)品分析法；波特五力競(jìng)爭(zhēng)分析法的等等，（以上方法請(qǐng)自行百度）但是以上這些分析方法，也僅僅是理論分析的層面，作為在本土策劃界15余年經(jīng)驗(yàn)的老鳥，我認(rèn)為以上這些方法一定要知道，一定要都分析一邊，如果分析出共性，一定就是重點(diǎn)關(guān)注。但是真正有效的診斷不是分析出來的，而是考察出來的，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)的訪談，去洞察消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度的變化，對(duì)品牌的期望、對(duì)競(jìng)品的態(tài)度與對(duì)我們態(tài)度的不同，并真正找到原因。另外一定要善于發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)的變化，這一點(diǎn)極為重要，任何品牌的動(dòng)態(tài)，在消費(fèi)者身上體現(xiàn)就是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的附和，能夠提前預(yù)判并在消費(fèi)者身上找到依據(jù)大就成功了一大半。

第二步：策略優(yōu)先?，F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境一定是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不是直接競(jìng)爭(zhēng)就是潛在競(jìng)爭(zhēng)，尤其是潛在競(jìng)爭(zhēng)非常具有威脅性。故此在進(jìn)行品牌策劃的過程中一定要先進(jìn)行“品牌發(fā)展策略或者品牌競(jìng)爭(zhēng)策略”規(guī)劃。

第三步：產(chǎn)品先于品牌。先進(jìn)行產(chǎn)品策劃在進(jìn)行品牌的優(yōu)化。產(chǎn)品策劃的七個(gè)要點(diǎn)：

對(duì)勢(shì)：不做反潮流的產(chǎn)品，反潮流的產(chǎn)品一般情況下很難成為消費(fèi)者容易接受的產(chǎn)品。比如味精這種產(chǎn)品，除非不再叫味精。比如叫蔬之鮮。

對(duì)事：一定不要讓消費(fèi)者思考，讓消費(fèi)者思考的的產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者需求越明確越好，越清晰越好。滿足需求越清晰越好，越準(zhǔn)確越好。比如：送長(zhǎng)輩黃金酒。餓了就要餓了嗎。

對(duì)人：人才是產(chǎn)品的最終轉(zhuǎn)化階段，沒有人使用的產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品。給對(duì)的人提供對(duì)的產(chǎn)品，天經(jīng)地義。如果還繼續(xù)執(zhí)迷于“賣給和尚梳子”，可能就會(huì)貽笑大方了。

對(duì)價(jià)：所有的定位，其實(shí)就是一個(gè)定位——“價(jià)格定位”。不懂價(jià)格定位的產(chǎn)品都是扯淡。價(jià)格與社會(huì)消費(fèi)水平發(fā)展無關(guān)，在任何社會(huì)發(fā)展階段，價(jià)格都是產(chǎn)品的最典型標(biāo)簽，價(jià)格定位從需求出發(fā)。

對(duì)比：沒有對(duì)比就沒有傷害，不懂對(duì)比產(chǎn)品，就不懂市場(chǎng)。中國(guó)人所有的痛點(diǎn)只有一個(gè)，那就是對(duì)比。如何在對(duì)比中勝出，就是好產(chǎn)品唯一標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)眼：對(duì)的產(chǎn)品從顏值開始。新生代消費(fèi)者都是視覺動(dòng)物，任何有顏值的東西，都能能引起消費(fèi)者的關(guān)注。第一眼都不能引起新生代消費(fèi)者的關(guān)注，即使再有內(nèi)涵的產(chǎn)品，也就不能稱之對(duì)的產(chǎn)品。

對(duì)路：在哪賣，決定賣什么？銷售模式?jīng)Q定產(chǎn)品形式。比如外賣火鍋。

新生代消費(fèi)者對(duì)于“吃”永遠(yuǎn)情有獨(dú)鐘，尤其是火鍋，但是外賣火鍋，如果還是以傳統(tǒng)的火鍋形式，是難以實(shí)現(xiàn)外賣的。于是外賣火鍋出現(xiàn)了，產(chǎn)品形式呈現(xiàn)“一次性火鍋”。銷售模式?jīng)Q定產(chǎn)品形式。

對(duì)的產(chǎn)品，以上七點(diǎn)缺一不可。

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