設(shè)計(jì)品牌符號(hào)識(shí)別要賦予品牌名積極、生動(dòng)的意義，妙用輔助形，妙用有聲商標(biāo) 品牌名的天然聯(lián)想要符合消費(fèi)者的審美，善于立體化地運(yùn)用各種符號(hào)識(shí)別

設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別主要包括視覺符號(hào)、聽覺符號(hào)、視聽綜合符號(hào)。

(-)視覺符號(hào)識(shí)別

(1 )品牌標(biāo)志

標(biāo)志是品牌識(shí)別傳播的重要載體,它能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧 客，進(jìn)而影響到品牌形象的形成。標(biāo)志作為一種人類共通的視覺語(yǔ)言，不僅要傳達(dá)特定 的信息和意義，還要在視覺上有準(zhǔn)確、合理的表達(dá)。意念準(zhǔn)確、便于記，匕、視覺美感是標(biāo) 志設(shè)計(jì)必須具備的三個(gè)條件.一個(gè)完整的商標(biāo)是由名稱、文字、圖形、色彩四部分構(gòu)成

耐克勾、花旗傘、麥當(dāng)勞金拱門、奧迪四環(huán)和勞力士皇冠都有很高的識(shí)別性和價(jià) 值感，標(biāo)志特殊的好處在于其非文字性因而能夠跨越不同的文化環(huán)境

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、造型性和時(shí)代性。

“鱷魚”、“彪馬”、“報(bào)喜鳥”、“七匹狼”等品牌標(biāo)志。

“李寧”和“太陽(yáng)神''標(biāo)志在形象系統(tǒng)中的組合應(yīng)用。

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)形態(tài)及表現(xiàn)項(xiàng)總體來(lái)說(shuō)趨于多樣化發(fā)展，既有簡(jiǎn)易化形態(tài)的字 休標(biāo)志設(shè)計(jì)，乂有立方體抽象建筑化形態(tài)設(shè)計(jì)，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設(shè)計(jì)，還有 偏向文化、人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形的設(shè)計(jì)等。

中國(guó)申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用中國(guó)書法的手法，從中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)——太極的武術(shù) 姿勢(shì)演變得到了這個(gè)極具中國(guó)文化特色的優(yōu)秀的圖形符號(hào)。

TCL、海信等品牌標(biāo)志就直接對(duì)英文字母進(jìn)行了設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單、通用性強(qiáng)。

中國(guó)紅十字會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用正形為四片葉形，負(fù)形為十字形。

康師傅品牌標(biāo)志采用的是卡通形象。

七匹狼男裝以及報(bào)喜鳥服裝都是采用與品牌 名稱相對(duì)應(yīng)的動(dòng)物的形態(tài)，而李寧運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志是 對(duì)英文字母“L”進(jìn)行變形，如同飛揚(yáng)的紅旗或燃燒 的火炬飄揚(yáng)在中國(guó)大地上空。

(2)象征物

象征物常常用隱喻的方式傳達(dá)品牌的識(shí)別和個(gè)性情感。例如勁量兔子、百威蜥蜴、皮爾斯伯里綠巨人、七喜小子等，但象征除了卡通形象之外還可以人格化，如萬(wàn)寶 路牛仔等。

在象征物設(shè)計(jì)中，吉祥物設(shè)計(jì)以其醒目、活潑、趣味性而受到消費(fèi)者的青睞。吉 祥物的形象利用人物、植物、動(dòng)物等作為基本素材，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的夸張、變形、幽默，具 有很強(qiáng)的可塑性，比品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更富彈性、更富有人情味。

吉祥物不但吸引人而且生動(dòng)，并能保持一貫性，可以長(zhǎng)期反復(fù)使用，在消費(fèi)者的 心中逐漸形成品牌或品牌的印象 如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表現(xiàn)力 和親和力，就能與消費(fèi)者和社會(huì)大眾建立起親密的關(guān)系并成為朋友，

福娃是五個(gè)可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及 奧林匹克圣火的形象原型和頭飾蘊(yùn)含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，其形 象設(shè)計(jì)創(chuàng)造性地應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化。

(3 )品牌代言人

品牌代言人是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特 殊人員。如價(jià)值不菲的世界名表OMEGA曾聘用超級(jí)名模辛迪•克勞馥作代言 如 步步高無(wú)繩電話就是以造型獨(dú)特、話語(yǔ)俏皮的普通人為其品牌代言人，受眾記住了步 步高的同時(shí)，也記住了這位總愛叫“小麗”的男人，甚至在聽到“小麗啊”三個(gè)字時(shí), 我們會(huì)立刻想到步步高。

(-)聽覺符號(hào)識(shí)別

聽覺符號(hào)識(shí)別是通過聽覺刺激來(lái)傳達(dá)品牌的方式，包括主題歌曲、有聲商標(biāo)等 聽覺識(shí)別的獨(dú)特作用在于可以通過傳唱形成二次或重復(fù)傳播。

(1) 主題歌曲

主題歌曲既可以視為有聲商標(biāo)的延續(xù),也可以視為識(shí)別語(yǔ)的延續(xù)。

例如，可口可樂膾炙人口的“我愿教會(huì)世界唱歌，歌聲完美和諧；我愿永遠(yuǎn)與世 界同在，請(qǐng)他來(lái)上一杯可樂”。

(2) 有聲商標(biāo)

消費(fèi)者有聲商標(biāo)記憶的深刻程度不亞于品牌名、圖形標(biāo)志、字體等常規(guī)的符號(hào)識(shí) 別，而且有聲商標(biāo)能低成本提高品牌的知名度與消費(fèi)者對(duì)品牌的審美好感。因此，企 業(yè)要善用有聲商標(biāo)這一新型的符號(hào)識(shí)別。例如，麥當(dāng)勞盡人皆知的“更多選擇、更多 歡笑就在麥當(dāng)勞” o “匯源——果汁”、“It is Konka"、“佳樂，佳樂，真情流動(dòng)”等

也可以尋找品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未來(lái)品牌咨詢公司》

關(guān)于FutureBrand未來(lái)品牌咨詢公司簡(jiǎn)介

公司屬性

是全球最大的傳播集團(tuán)-麥肯世界集團(tuán)的子公司。

是主要提供全方位品牌咨詢和創(chuàng)意服務(wù)的國(guó)際頂級(jí)品牌咨詢公司。善于將品牌戰(zhàn)略以及品牌體驗(yàn)進(jìn)行連接。擁有前瞻性思維、以未來(lái)為導(dǎo)向的品牌咨詢公司。

主要服務(wù)

國(guó)內(nèi)主要提供品牌策略、品牌命名、品牌架構(gòu)策略、品牌口號(hào)、品牌語(yǔ)詞識(shí)別、品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、客戶體驗(yàn)、品牌視覺規(guī)范、品牌監(jiān)管系統(tǒng)等打造的服務(wù)

公司規(guī)模

FutureBrand在美國(guó)、歐洲、亞洲等20個(gè)城市（倫敦、紐約、巴黎、上海、北京、悉尼、墨爾本、迪拜、羅馬、米蘭、日內(nèi)瓦、漢堡、阿姆斯特丹、莫斯科、墨西哥、波哥大、利馬、圣地亞哥、圣保羅、布宜諾斯艾利斯）有分公司和辦公室，全球員工人數(shù)超過600人。

服務(wù)客戶

汽車行業(yè)

Marelli 馬瑞利

Bentley 賓利

Cadillac 凱迪拉克

Adient 安道拓

美業(yè)

L’ORÉAL 歐萊雅集團(tuán)

Clinique 倩碧

Sephore 絲芙蘭

L’Occitane 歐舒丹

教育

Eplus 北外壹佳英語(yǔ)

Jefferson 費(fèi)城大學(xué)（PhilaU）+托馬斯杰弗遜大學(xué)（TJU）

British Council 英國(guó)文化委員會(huì)

CFA 注冊(cè)金融分析師

Sciences Po 巴黎政治學(xué)院

GWU 喬治華盛頓大學(xué)

工業(yè)

Bosch 博世

Misumi 米思米工業(yè)

Dow 陶氏化學(xué)

Intel 因特爾

金融服務(wù)

Ant Financial 螞蟻金服

Coutts 顧資銀行

Noah 諾亞財(cái)富

China Unionpay 中國(guó)銀聯(lián)

NatWest 國(guó)民西敏寺銀行

MasterCard 萬(wàn)事達(dá)卡

Western Union 西聯(lián)匯款

Luminor Luminor銀行

食品飲料

Barilla 百味來(lái)

Nestle 雀巢

NeQqino 雀巢旗下健康食品品牌

Nespresso 濃遇咖啡

Voiello （意大利面品牌）

Ascaïr （羅訥河谷區(qū)傳奇紅酒品牌）

Pluse 百威魄斯啤酒

Yili 伊利

Danone 達(dá)能

奢侈品牌

Bentley 賓利

Nespresso 濃遇咖啡

King C. Gillette （奢侈剃須品牌）

Barovier & Toso （意大利奢侈燈具品牌）

Bloomingdales（美國(guó)服裝品牌）

Canali （意大利男裝品牌）

Recarlo（意大利珠寶品牌）