網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營(yíng)性廣告。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告將成為繼傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。

6.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1．覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到全球各地，不受時(shí)間限制，也不受地域限制。

2．自主性

網(wǎng)絡(luò)廣告屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓用戶自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)出來(lái)，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。

3．統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性

網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶產(chǎn)生興趣后進(jìn)一步單擊廣告以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確地統(tǒng)計(jì)。從而有助于客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

4．調(diào)整實(shí)時(shí)性

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。

而在網(wǎng)頁(yè)上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營(yíng)策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。5．交互性和感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某產(chǎn)品感興趣，僅需單擊鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

6.2.3網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)基本原則

1．遵循科學(xué)性哦在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該自覺(jué)運(yùn)用人的視覺(jué)規(guī)律、聽(tīng)覺(jué)規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制，使廣告作品的字體、色彩、情節(jié)等符合人的感知規(guī)律，以科學(xué)為保障，提高廣告作品的影響力。

2．藝術(shù)性

從某種意義上講，廣告宣傳作品的設(shè)計(jì)也是藝術(shù)創(chuàng)作，因此，在廣告作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，以藝術(shù)化的表現(xiàn)手法渲染藝術(shù)化的作品意境，提高廣告作品的藝術(shù)品位，然后借助藝術(shù)品位強(qiáng)化廣告作品的市場(chǎng)效用。

3．注重特色性

在廣告作品設(shè)計(jì)中，從字體運(yùn)用、圖畫(huà)創(chuàng)作到情節(jié)設(shè)計(jì)、色彩組合都應(yīng)該形成自己獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。

4．強(qiáng)化吸引性

設(shè)計(jì)中應(yīng)該集中公眾最感興趣的內(nèi)容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公眾的注意力。

5．針對(duì)性

不同的商品擁有不同的目標(biāo)公眾，他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實(shí)。

6.2.4網(wǎng)站廣告的類型

1．網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）

網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可產(chǎn)生交互性，增強(qiáng)表現(xiàn)力。

2．文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，單擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。

3．電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。4．贊助贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。5．彈出式廣告

訪問(wèn)者在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。彈出式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，肯定會(huì)被瀏覽者看到。

6．富媒體

富媒體（RichMedia）并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含流媒體、聲音、Flash以及Java、Javascript、DHTML等的組合。