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公司宣傳冊,怎樣設(shè)計更加吸引人
大家知道，一個原先不好銷的產(chǎn)品，通過市場分析，給它重新設(shè)定客戶定位、重新設(shè)計產(chǎn)品包裝，并為它設(shè)計一句好的廣告語，可能這個產(chǎn)品會變得從此暢銷起來
由于禮品公司賣的主要是服務(wù)，因此它與產(chǎn)品一樣也需要有一句宣傳廣告語
好的宣傳廣告語與公司企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VIS）一樣重要，它代表一個公司的設(shè)計能力和風(fēng)格
我們從一個案例來分析：原先杭州萬科禮品公司的廣告語是萬科禮品真品傳真情
這句廣告語的缺陷是：首先叫不響，有點自言自語的感覺，句末是抑聲，不是去聲，讀起來拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來分析：真品強調(diào)了真，使人聯(lián)想到假，有點缺乏自信的感覺，效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕
我們知道，國際品牌的廣告語從來不會強調(diào)真假，因為賣的都是真品，底氣很足，不需宣傳真；再者，這句廣告語沒有個性，任何禮品公司都可套用，如某某禮品真品傳真情一般廣告語的設(shè)計，最好4個字4個字，3個字3個字，或7個字，不在韻內(nèi)
廣告語一定要口口相傳，第一時間給客戶認知度，從內(nèi)容上講，要反映公司的社會地位或能力，具有個性，便于記憶流傳
杭州萬科禮品公司的廣告語最終由美國藍肯設(shè)計公司重新設(shè)計：百科全書，萬科禮品
由于百科全書是世界公認的，是國家級的最權(quán)威的，在此借用大旗為萬科禮品做廣告，更明確了萬科禮品在禮品界的權(quán)威地位，別人再怎么說只是百科全書中的一頁而已，從而使競爭對手望洋興嘆
從另一層面上講，百科與萬科正好對仗，符合中華民族的文化，讀起來朗朗上口，用百科全書的國際性、豐富性、權(quán)威性的共識，體現(xiàn)萬科禮品在業(yè)界的龍頭地位和產(chǎn)品的豐富程度
而且，百科全書，萬科禮品的廣告語具有極強的個性，使其他禮品公司沒有模仿的機會
在不同時期廣告語的設(shè)計重心有所不同
原先產(chǎn)品廣告語著重強調(diào)產(chǎn)品價格宣傳，后來著重強調(diào)產(chǎn)品功能宣傳，而現(xiàn)在強調(diào)的是一種消費感覺
如：今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金的廣告語，強調(diào)的就是一種感覺
而公司廣告語的設(shè)計趨勢也是強調(diào)消費感覺
百科全書，萬科禮品就是一種權(quán)威的、豐富的感覺，這句廣告語已成為中國美院授課時的經(jīng)典案例
多重隨機標簽