一、包裝的功能

①實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段;

②保護(hù)商品，免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;

③給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等;

④美化商品、吸引顧客，有利于促銷。

二、包裝在營銷中的作用

保護(hù)產(chǎn)品

保證產(chǎn)品在生產(chǎn)過程結(jié)束后，到轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中直至被消費(fèi)掉以前，產(chǎn)品實(shí)體不至損壞、散失和變質(zhì)。

促進(jìn)銷售

包裝具有識(shí)別、美化和便利的功能。包裝是產(chǎn)品的延伸，是整體產(chǎn)品的一部分。

增加利潤

優(yōu)良的包裝不僅可使好的產(chǎn)品與包裝顯得相得益彰，避免“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”，而且往往能提升商品身價(jià)，超出的價(jià)格高于包裝的附加成本，且為顧客所樂意接受。

三、包裝的種類

1.按產(chǎn)品銷售范圍分:內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝;

2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等;

3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等;

4.按包裝使用次數(shù)分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等;

5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等;

6.按產(chǎn)品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險(xiǎn)品包裝等;

7.按功能分:有運(yùn)輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等;

8.按包裝技術(shù)方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等;

9. 按包裝結(jié)構(gòu)形式分類:貼體包裝、泡罩包裝、熱收縮包裝、可攜帶包裝、托盤包裝、組合包裝等。

四、包裝設(shè)計(jì)包含的要素

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)（功能） 　　

商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)及產(chǎn)品的象征形象。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的，它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要能夠易理解、記憶。

商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

2. 圖形設(shè)計(jì) 　　

包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。 　

3. 色彩設(shè)計(jì) 　　

色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，對于產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商品的特性、用途、市場定位等進(jìn)行合理的安排。比如，一件小朋友的玩具，在外包裝的顏色選取上就應(yīng)該用鮮艷的色彩吸引小孩。包裝色彩的運(yùn)用跟整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著。

4. 文字設(shè)計(jì) 　　

文字是傳達(dá)信息、思想、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在產(chǎn)品的包裝上，有很多是描述產(chǎn)品信息，企業(yè)信息的文字，怎么樣才能在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中做好我們需要傳播的信息是企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。

5. 構(gòu)圖技巧的把握

正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過程又是最終目的，除了要把握一定的技巧外，還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。

6. 文化內(nèi)涵的把握

一件好的包裝設(shè)計(jì)作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵就象一個(gè)人的氣質(zhì)和修養(yǎng)一樣，給人一種內(nèi)在的魅力，讓人有回味不盡的余地。

擴(kuò)展資料

成功的包裝設(shè)計(jì)往往能達(dá)到三種效果：遠(yuǎn)效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時(shí)，成功的包裝設(shè)計(jì)又必須具備五個(gè)基本點(diǎn)：

①貨架印象：好的設(shè)計(jì)能使商品在貨架上對顧客起著強(qiáng)有力的吸引作用；

②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說明要簡單直接，一目了然；

③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強(qiáng)而富有藝術(shù)性才能成功；

④商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；

⑤功能特點(diǎn)說明：商品的功能、特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等也要用簡單明了的圖文表示出來。

具備上述五個(gè)基本點(diǎn)的設(shè)計(jì)，會(huì)使消費(fèi)者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過程中首先必須注重設(shè)計(jì)各要素的整體關(guān)系。

參考資料來源：包裝-百度百科