哈嘍,因?yàn)樾枰紤]到金額、地段等多個(gè)方面,他們會(huì)盡可能地選擇從不同渠道去了解房子的相關(guān)信息,非常謹(jǐn)慎。比較常見(jiàn)的可以了解房地產(chǎn)信息的渠道就是現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún),再就是通過(guò)網(wǎng)上搜索了解。由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),現(xiàn)在越來(lái)越多的房產(chǎn)企業(yè)樂(lè)意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳自己。那么,房地產(chǎn)行業(yè)為什么要做軟文推廣?怎么通過(guò)軟文推廣企業(yè)呢?
一、房地產(chǎn)行業(yè)為什么要做軟文推廣?1、覆蓋范圍廣,受眾人群明確隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率越來(lái)越高,上網(wǎng)的人也越來(lái)越多,每個(gè)人已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上查找資料。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至46.9%。30歲以上各年齡段的網(wǎng)民、而且20—45歲之間的網(wǎng)民比例已經(jīng)超過(guò)了60%,同時(shí)網(wǎng)民高學(xué)歷及高收入比例均有很大提高,網(wǎng)民的整體屬性更加符合房產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)人群,營(yíng)銷(xiāo)效果更好。2、傳遞信息準(zhǔn)確直白在信息爆炸的時(shí)代,新媒的內(nèi)容主題眾多,排版各異,怎么才能吸引瀏覽者的眼球,并且讓瀏覽者耐心的閱讀完文章就顯得尤為重要了。而在這種情況下,只有內(nèi)容準(zhǔn)確直白,邏輯排版合理,才能夠在媒體的眾多文章中脫穎而出,除此之外,房地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)的文章中邏輯結(jié)構(gòu)需要注意一點(diǎn),房地產(chǎn)是個(gè)暴利行業(yè),人們都想從這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹,軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)講故事的要求也是今非昔比。閱讀高度碎片化,10s內(nèi)不能吸引關(guān)注的信息就會(huì)被迅速蓋過(guò),想要在眾多的房地產(chǎn)廝殺下,房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)是一片紅海市場(chǎng),做好軟文營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)行業(yè)中尤為重要。3、時(shí)效性長(zhǎng),性?xún)r(jià)比高線(xiàn)上推廣不像線(xiàn)下推廣,傳單、報(bào)紙等等這些是有時(shí)效性的,它發(fā)一次效果就只能保證很短的幾天時(shí)間;而網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性比較長(zhǎng),一些軟廣的方式還具有持續(xù)累積的在效果,也就是說(shuō),時(shí)間越長(zhǎng),成本越低。房地產(chǎn)行業(yè)該怎么做軟文推廣?哲學(xué)家,基蘭·伊根曾經(jīng)說(shuō)過(guò)故事是讓群體牢記于心的最好手段。含有故事的軟文能夠更加深刻加深用戶(hù)的形象,并且使產(chǎn)品的信息傳播到用戶(hù)的腦中。二、如何在一篇軟文中融入故事呢?1、選擇故事類(lèi)型我們可以選擇產(chǎn)品的由來(lái)、創(chuàng)始人勵(lì)志故事、合伙人的經(jīng)歷、企業(yè)的重大公益活動(dòng)、企業(yè)變改革與轉(zhuǎn)型成功的典范、企業(yè)員工的正能量、企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、身邊發(fā)生的真人真事,還可以在報(bào)紙和書(shū)刊里找到與公司貼合的故事,在進(jìn)行加工改寫(xiě)。另外在開(kāi)始之前我們可以參考一下其他優(yōu)秀軟文時(shí)選擇的故事類(lèi)型,再初步進(jìn)行模仿,當(dāng)模仿的次數(shù)多了自然就能掌握快速甄別哪些故事適合放進(jìn)軟文內(nèi)部。2、找模板,做大綱其實(shí)軟文和普通文章的差異并不大,也是像蓋房子一樣,先畫(huà)好設(shè)計(jì)圖再搭建地基從而一層層往上蓋。所以在寫(xiě)軟文的時(shí)候我們可以在網(wǎng)上搜索可供借鑒的模板并將設(shè)計(jì)好軟文的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)最好是思路清晰并富有邏輯的。3、將故事揉進(jìn)軟文把故事揉進(jìn)軟文是最困難的,不但要有故事,還需要含有企業(yè)的品牌或者企業(yè)的相關(guān)要素。在這個(gè)過(guò)程中不能太過(guò)生硬,不僅要在軟文中體現(xiàn)故事的可讀性,還得在用戶(hù)閱讀軟文時(shí)了解到所宣傳的產(chǎn)品。若是用戶(hù)只記住了故事,對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品一無(wú)所知,這篇軟文也是失敗的。但如果用戶(hù)在閱讀時(shí)只看到了產(chǎn)品那么也會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生厭惡心理,宣傳效果也是不佳的。另外,現(xiàn)在的軟文推廣市場(chǎng)偶爾會(huì)出現(xiàn)大平臺(tái)天價(jià)和新平臺(tái)白菜價(jià)的情況,那么大家在選擇軟文推廣的時(shí)候同樣也要注意辨別,尋找靠譜的軟文推廣平臺(tái)哦!想要了解更多軟文營(yíng)銷(xiāo)干貨,請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng),歡迎您的咨詢(xún)。
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