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企業(yè)宣傳片與企業(yè)形象片有哪些區(qū)別
定位不同、受眾不同、目的不同
很多沒有踏足這個領(lǐng)域的人會認(rèn)為宣傳片和形象片是一個意思。
其實不然，簡單做個科普，形象片多以企業(yè)Kol為主，旨在塑造一個企業(yè)的整體形象，而宣傳片則是主抓亮點，將企業(yè)的形象、內(nèi)容、團隊等方方面面都宣傳出去。
如果說形象片是基礎(chǔ)的話，那么宣傳片更像是一個進(jìn)階版的形象片。
首先來說定位吧。
企業(yè)宣傳片的定位一般以推廣企業(yè)形象、傳播企業(yè)口號、塑造企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容為主，所以一般的企業(yè)宣傳片時間可能會稍微的比形象片長一點，大概在3-15分鐘左右，整個宣傳片會對企業(yè)的方方面面進(jìn)行一個全面的介紹，并將亮點整合，方便人觀看。
而企業(yè)形象片，如果從拍攝方式和呈現(xiàn)效果來看，其實與宣傳片大抵上是相同的，但是不同點就在于，形象片的時間會短很多，呈現(xiàn)的內(nèi)容也會相應(yīng)的減少許多，大概在20秒-300秒之間，多以呈現(xiàn)企業(yè)正面形象，配音為主。
其次是受眾不同。
很多初入這一行的人都認(rèn)為這兩者是相同的，這是非常錯誤的觀念。
受眾不同就代表了它的立足點是不同的，如果完全按照一個方向去劃分，很容易就把主旨跑偏了。
企業(yè)形象片是什么？它是可以完全傳播出去給大眾看的，也就是說受眾集中于消費者、網(wǎng)友等幾個維度，所以形象片可能著力點要比較輕，內(nèi)容多以塑造形象為主。
而企業(yè)宣傳片除了要給消費者、網(wǎng)友等受眾看，還有一個非常重要的作用。
那就是給投資人看。
什么是投資人？顧名思義，就是企業(yè)在天使輪、A/B/C輪乃至D輪的助力者，現(xiàn)在的企業(yè)大部分都是以這種模式活著的，如果沒有投資人的錢，很多企業(yè)基本也就離倒閉不遠(yuǎn)了。
所以，如何讓投資人認(rèn)同，并追加投資，或者說在融資之前讓投資人對項目有信心，愿意投錢，也是企業(yè)宣傳片要做的。
而站在投資人的角度，宣傳片自然要做的更全面，能夠讓人全方位的了解。
最后，目的性不同。
這一點解釋起來可能有些麻煩。
簡單來說，就是你如果想要跟人談合作，帶的一般都是宣傳片而不是形象片。
形象片一般用在官網(wǎng)首頁、朋友圈廣告等地方。
目的在于讓人粗略的了解一下企業(yè)，就夠了。
所以，從目的性來區(qū)分，兩者也同樣有非常大的不同，千萬不要混淆概念。
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