HTML5游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍未形成完整的生態(tài)鏈，包括研發(fā)、發(fā)行、渠道、第三方服務(wù)等環(huán)節(jié)，相比之下，原生APP手游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈體系更為完善。例如，在HTML5支付服務(wù)和技術(shù)問題上，當(dāng)前仍存在缺陷，而在渠道分發(fā)上，缺少固定流量入口的HTML5游戲次日留存往往不如其他游戲。然而，如果采用HTML5與原生APP的混合模式，將能有效解決這些問題，并利用現(xiàn)有的原生應(yīng)用生態(tài)鏈體系。將HTML5游戲封裝成安卓應(yīng)用可以增強(qiáng)用戶的粘性，并提供付費(fèi)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，手游產(chǎn)品直接在用戶桌面設(shè)置圖標(biāo)所得流量是其他間接流量入口的兩倍。這不僅可以提供穩(wěn)定的流量入口，還可以接入游戲付費(fèi)點(diǎn)及現(xiàn)有的支付通道。

對(duì)于中小HTML5游戲廠商而言，換皮定制是生存之道。出于營(yíng)銷目的，HTML5游戲需求量極大，部分企業(yè)主希望通過創(chuàng)新頁面形式實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。HTML5游戲能為企業(yè)主實(shí)現(xiàn)廣告需求，盈利可觀，具體看企業(yè)主對(duì)游戲換皮的質(zhì)量要求。例如，《別踩白塊兒》曾被換裝成杜蕾斯，《點(diǎn)球射門》被加裝廣告等。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的小游戲而言，海外授權(quán)成為了一條新出路。由于國(guó)內(nèi)游戲版權(quán)及CP要價(jià)過高，海外市場(chǎng)對(duì)小游戲較為青睞。非獨(dú)家授權(quán)價(jià)格在500-5000美元之間，而獨(dú)家授權(quán)則可以達(dá)到5萬人民幣以上。對(duì)于中小CP來說，直接與海外對(duì)接不太現(xiàn)實(shí)，與專門做海外發(fā)行的游戲廠商合作不失為捷徑。選擇與海外發(fā)行商共同聯(lián)運(yùn)，賺取廣告分成也是一種方式。

國(guó)內(nèi)渠道方面，中國(guó)移動(dòng)渠道可以實(shí)現(xiàn)賣斷。運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)游戲逐步加大投資力度，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等先后拆分移動(dòng)游戲市場(chǎng)業(yè)務(wù)，并成立獨(dú)立子公司。對(duì)于HTML5游戲，可以采取類似換皮，安卓版本封裝的方法，并以賣斷的形式賣給運(yùn)營(yíng)商。據(jù)了解，單機(jī)類游戲可以賣到1-2萬，而網(wǎng)游產(chǎn)品則可以賣至5-10萬。

在HTML5游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，游戲平臺(tái)商逐步出現(xiàn)，如肥豬游戲、蘿卜游戲等。一款好的HTML5游戲往往會(huì)選擇在多個(gè)HTML5平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)，這反映了精品HTML5游戲的稀缺性。例如玩吧、360流應(yīng)用、百度輕應(yīng)用這些游戲平臺(tái)都支持HTML5游戲分發(fā)。接入用戶量上億并逐漸調(diào)整流量策略的手Q可以為產(chǎn)品帶來更多曝光和用戶流量。通過聯(lián)運(yùn)，開發(fā)者還可以獲得部分收益。以《愚公移山》為例，其在手Q玩吧上線后，獲取了騰訊用戶資源，最終實(shí)現(xiàn)了月流水百萬的成績(jī)。