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品牌營銷策略有哪些
品牌營銷策略包括：
1. 樹立強(qiáng)烈的品牌營銷意識：首先對品牌進(jìn)行定位，確保品牌定位與消費(fèi)者心智中的差異化競爭優(yōu)勢相吻合。制作出既能被消費(fèi)者接受又有吸引力的信息，這是品牌營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。企業(yè)經(jīng)營者，尤其是大型企業(yè)的經(jīng)營者，應(yīng)審時(shí)度勢，及時(shí)抓住機(jī)遇，推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略。
2. 選準(zhǔn)市場定位，確立品牌營銷戰(zhàn)略：在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，評估各個(gè)細(xì)分市場，以確定品牌的目標(biāo)市場。細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費(fèi)者的數(shù)量、支付能力、價(jià)格彈性等因素決定。為確定細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素進(jìn)行定量性趨勢分析。此外，細(xì)分市場的實(shí)際容量還受到潛在競爭者的影響，包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌和新品牌等。
3. 運(yùn)用資本經(jīng)營，加快品牌開發(fā)：采用國際通行的資本經(jīng)營方法，如兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營和有償使用等，引進(jìn)和嫁接現(xiàn)有品牌，以加快品牌開發(fā)進(jìn)程。
4. 實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營：品牌營銷戰(zhàn)略要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。為此，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大品牌開發(fā)，采取連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營等方式，或通過定牌生產(chǎn)等形式實(shí)現(xiàn)品牌生產(chǎn)的規(guī)?；?、集約化。
5. 營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境：企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略需要一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是爭取政府的政策扶持，通過政府部門的協(xié)調(diào)，打破地方保護(hù)、壟斷和割據(jù)等障礙。同時(shí)，尋求法律保護(hù)，建立一個(gè)知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境。
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