網站制作NEWS
嗶哩嗶哩產品分析
一、1嗶哩嗶哩簡介
嗶哩嗶哩，又稱B站，創(chuàng)建于2009年6月26日，是一個面向泛年輕群體的綜合視頻社區(qū)平臺，以ACG內容起家，后逐步發(fā)展為包含多元文化社區(qū)。曾獲多項榮譽，如“Z世代偏愛APP”等，目前形成以泛二次元為核心，PUGC視頻為輔助的社區(qū)平臺。
一、2產品定位
B站的核心定位是構建興趣社交社區(qū)，以多元內容為基礎，面向泛年輕化、高包容性群體，強調用戶導向、內容為本、社區(qū)為墻。
一、3市場分析
根據易觀報告，2019年新型泛娛樂視頻行業(yè)用戶規(guī)模達到9.2億人，短視頻與直播成為主流，短視頻流量超越直播。B站月均活躍用戶2.67億，日均活躍量7200萬，用戶粘性增加。
二、產品架構圖
三、嗶哩嗶哩盈利模式
三、1平臺會員
B站通過大會員制度實現(xiàn)盈利，會員數1.03億，付費會員1450萬，大會員收入占直播及增值業(yè)務42%至43%。
三、2直播禮物
直播虛擬禮物銷售盈利，2020年直播收入13.1億元，付費人數110萬，月均ARPPU105元。
三、3付費視頻
用戶付費觀看電影、動畫、漫畫，B站收購熱播原作，平臺收取金額。
三、4移動游戲
二次元游戲平臺龍頭，游戲運營模式主要為代理發(fā)行與聯(lián)運，游戲收入48億元，占總收入40%，付費用戶180萬。
三、5廣告業(yè)務
廣告模式相對克制，以內容資源優(yōu)勢投放，2020年廣告收入3.858億元。
三、6電商業(yè)務
2020年電子商務收入15億元，增長主要來自產品銷售。
四、目標用戶
B站之前主要目標用戶為90后、00后，內容為年輕人所需，用戶平均年齡22.8歲，以大學生為主，男女比例57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網10個百分點。
五、核心特色
核心功能包括動畫觀看、PUGC視頻、互動與直播。
嗶哩嗶哩特色包括優(yōu)秀的彈幕視頻文化、PUGC視頻與獨特社群文化。
六、優(yōu)缺點分析
優(yōu)點在于閉環(huán)創(chuàng)作環(huán)境、豐富激勵計劃與較高用戶粘性，滿足用戶需求。
缺點是內容范圍有限，缺乏其他年齡段用戶喜愛的內容。
七、優(yōu)化建議
優(yōu)化目標用戶，擴展內容范圍，利用大數據推薦個性化內容，鼓勵新人UP，促進內容多元化。
八、總結
嗶哩嗶哩通過建立社區(qū)氛圍壁壘，優(yōu)化產品定位，擴展用戶群，提高內容多樣性，以吸引更廣泛的用戶群體。
多重隨機標簽