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廣告公司到底干什么的
廣告公司的角色遠(yuǎn)不止于文案或創(chuàng)意，它們是個(gè)多元且深入的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度看，廣告公司主要包括品牌咨詢(xún)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、媒介投放和活動(dòng)執(zhí)行四類(lèi)。
品牌咨詢(xún)公司扮演著品牌戰(zhàn)略的策劃者，為廣告主提供頂層指導(dǎo)，其專(zhuān)業(yè)性要求高，不僅需要豐富的咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)和研究、數(shù)據(jù)分析能力。設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司則是我們熟知的創(chuàng)意服務(wù)提供者，主要與甲方市場(chǎng)部或公關(guān)部合作，負(fù)責(zé)品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)。
媒介投放公司則負(fù)責(zé)媒體資源的尋找和投放，類(lèi)似房產(chǎn)中介，通過(guò)傭金或差價(jià)盈利，但資源優(yōu)勢(shì)和價(jià)格是其生存關(guān)鍵?；顒?dòng)執(zhí)行公司則專(zhuān)注于大型活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，包括廣告招牌制作等。
如今，廣告公司正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)四類(lèi)職能可能被整合或外包。在生存模式上，除了媒介投放公司依賴(lài)資源而非智力服務(wù)，其他類(lèi)型公司如咨詢(xún)和創(chuàng)意更多依賴(lài)人力。隨著新媒體的發(fā)展，品牌咨詢(xún)的重要性愈發(fā)凸顯，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌建設(shè)和市場(chǎng)策略的需求增加。
廣告人應(yīng)適應(yīng)新市場(chǎng)，無(wú)論是創(chuàng)意人、媒介經(jīng)理還是創(chuàng)業(yè)者，都需要理解廣告業(yè)的不變本質(zhì)，如買(mǎi)賣(mài)關(guān)系和價(jià)值規(guī)律，同時(shí)關(guān)注新概念背后的實(shí)質(zhì)。創(chuàng)意人要保持基本功，媒介經(jīng)理應(yīng)轉(zhuǎn)向更策略性的資源管理，創(chuàng)業(yè)者則應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)來(lái)規(guī)劃未來(lái)。
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