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講好四川故事：從“熊貓經(jīng)濟(jì)”到“熊貓價值”
文旅復(fù)蘇成效顯著，熊貓IP引領(lǐng)成都
今年“五一”期間，全國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，成都憑借其熊貓主題旅游項目，展現(xiàn)出不俗表現(xiàn)。據(jù)四川省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，成都大熊貓繁育研究基地成為熱門景點(diǎn)，吸引了26.4萬游客參觀，其門票銷量同比去年增長了9倍，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量增長677%?；孛餍切茇垺盎ɑā奔捌鋭?chuàng)意梗在社交平臺吸引了大量粉絲，相關(guān)話題討論量高達(dá)15萬條，閱讀量超過4億。
熊貓經(jīng)濟(jì)帶動成都街頭巷尾的創(chuàng)新，熊貓IP融入商業(yè)全鏈條
“花花”現(xiàn)象背后，是熊貓經(jīng)濟(jì)在成都的廣泛滲透。熊貓主題酒店預(yù)訂量增長3.2倍，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品銷量飆升906%。熊貓元素不僅體現(xiàn)在熊貓繁育基地，成都的春熙路IFS商場、成都339電視塔等地點(diǎn)也融入了熊貓、竹子等元素，成為熊貓經(jīng)濟(jì)的代表。不同企業(yè)通過熊貓IP提升自身影響力，促進(jìn)跨界合作，推動熊貓經(jīng)濟(jì)覆蓋四川商業(yè)領(lǐng)域的各個層面。
熊貓消費(fèi)節(jié)：從“熊貓經(jīng)濟(jì)”到“熊貓價值”的升華
首屆中國（四川）國際熊貓消費(fèi)節(jié)將熊貓經(jīng)濟(jì)的概念提升至“熊貓價值”。消費(fèi)節(jié)舉辦65天，除成都外還開設(shè)了多個分會場，其中四川遂寧、達(dá)州等地市試點(diǎn)發(fā)布“熊貓價值榜”，引起了廣泛關(guān)注。熊貓不僅代表四川的特色符號，更是全球認(rèn)同的“中國符號”，其價值體現(xiàn)在生態(tài)、珍稀、高品、友好、可持續(xù)等方面，成為中國品牌走向世界的標(biāo)志。
《意見》肯定“熊貓價值”的重要性
四川省政府發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程 加快培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌的意見》，強(qiáng)調(diào)充分依托大熊貓的全球美譽(yù)度，提升“蜀里安逸”消費(fèi)品牌的國際影響力?！兑庖姟诽岢?，強(qiáng)化熊貓消費(fèi)節(jié)專屬形象，舉辦全球消費(fèi)創(chuàng)新天府論壇，發(fā)布“熊貓價值榜”，深化國際合作，擴(kuò)大熊貓消費(fèi)聯(lián)盟“朋友圈”。
建立熊貓價值生態(tài)圈，推動“熊貓價值榜”組委會成立
為了推動“熊貓價值”的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)、國家級協(xié)會和市場主體深度合作，創(chuàng)新消費(fèi)模型，共同發(fā)起成立“熊貓價值榜組委會”。這一平臺旨在通過大熊貓友好型產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)，構(gòu)建開放平臺，推動“熊貓價值體系”標(biāo)準(zhǔn)和評估體系的建設(shè)，評價認(rèn)證“蜀里安逸熊貓匠心產(chǎn)品”，構(gòu)建四川地標(biāo)型消費(fèi)品牌資源庫，鏈接消費(fèi)全鏈條，為建設(shè)國際消費(fèi)目的地提供支撐。
熊貓經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)四川消費(fèi)復(fù)蘇，構(gòu)建全球化視野下的價值認(rèn)同
四川正通過熊貓經(jīng)濟(jì)推動文旅復(fù)蘇，不僅促進(jìn)了成都乃至全省消費(fèi)市場的回暖，更在全球化視野下建立起熊貓價值認(rèn)同，讓全球消費(fèi)者認(rèn)知中國品牌價值。熊貓的友好形象為四川品牌賦能，推動熊貓消費(fèi)品牌的國際化發(fā)展，講好四川故事，助力四川消費(fèi)品牌走向世界。
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