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市場營銷策劃方案
一、開業(yè)活動
主題：聚緣七星，星星相映，買一送一
要點(diǎn)：在開業(yè)七天內(nèi)，每晚實(shí)行“買一送一”，即每桌顧客可享受一次免費(fèi)用餐，借此活動，火鍋店希望能夠營造出一種“緣份天空”的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的親切感?；顒悠陂g，每晚進(jìn)行抽獎活動，每位顧客有機(jī)會抽到與自己星座相符的獎品，以此作為“七星”的心意回饋。
效果：此活動旨在實(shí)現(xiàn)“七星”品牌與“聚緣七星”品牌的無縫過渡，傳承歷史，面向未來。同時，通過活動的策劃，詮釋品牌內(nèi)涵與外延，為今后的營銷活動打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、主題活動
主題：七星高照，真情回報
要點(diǎn)：顧客在聚緣七星就餐后，可以獲得一枚特制的“五角星”，當(dāng)收集到七枚“七星”后，可以憑此到火鍋店參與抽獎活動。這項(xiàng)活動持續(xù)一年，效果良好則可成為品牌常規(guī)活動。
效果：通過主題活動，進(jìn)一步強(qiáng)化了聚緣七星的品牌形象，同時激發(fā)了消費(fèi)者對火鍋店的忠誠度，實(shí)現(xiàn)了顧客與品牌的互動，營造出一種情感上的連接。
三、賣點(diǎn)活動
主題：山水家園，星羅棋布，壽星高照
要點(diǎn)：在全國范圍內(nèi)開展尋找“壽星”活動，與當(dāng)?shù)孛襟w合作，選出七位年齡最長者，給予特別榮譽(yù)和獎勵?；顒又荚趩酒鹗忻竦那楦泄缠Q，關(guān)注生活品質(zhì)和人際關(guān)系，提升品牌口碑。
效果：活動激發(fā)了市民對老人的關(guān)注，增強(qiáng)了品牌與社區(qū)的聯(lián)系，提升了消費(fèi)者對品牌的好感度，同時有助于品牌深入人心。
四、節(jié)期活動
元旦節(jié)——“新年頭，新兆頭，新搞頭”摘星活動
要點(diǎn)：在店內(nèi)懸掛七類星物，代表不同祝福，摘取星物的顧客可享受優(yōu)惠，以此為新年增添喜慶氣氛。
春節(jié)——“聚緣七星，家和齊心”鬧春活動
要點(diǎn)：春節(jié)期間，每位顧客可免費(fèi)享用一瓶啤酒或飲料，并獲得書法家現(xiàn)場書寫的一幅春聯(lián)，營造濃厚的節(jié)日氛圍。
情人節(jié)——“星星相映，品味人生”情侶活動
要點(diǎn)：情人節(jié)當(dāng)天，情侶在店內(nèi)就餐可免費(fèi)獲得一枝鮮花和兩瓶飲料，增加節(jié)日浪漫氣息。
勞動節(jié)——“七星北斗，勞模生輝”慰問活動
要點(diǎn)：勞動節(jié)當(dāng)天，市、區(qū)級勞?？上硎軆?yōu)惠，表達(dá)對勞模的敬意和感激。
教師節(jié)——“星星之火，光亮于師”感恩活動
要點(diǎn)：教師節(jié)當(dāng)天，教師就餐可享受優(yōu)惠，表達(dá)對教育事業(yè)的支持與尊重。
國慶節(jié)——“國家，大家，一家”歡慶活動
要點(diǎn)：國慶節(jié)當(dāng)天，每位顧客可享受優(yōu)惠，同時獲得小禮品，表達(dá)對國家的祝福。
五、廣告策略
廣告基調(diào)為“愛憎分明，熱情豪放”，旨在通過紅、黑、白三色傳遞品牌的核心價值。廣告內(nèi)容圍繞“七星”品牌概念，以“七星高照”為廣告訴求點(diǎn)，涵蓋湯料、菜品、器具、環(huán)境、服務(wù)、管理、加盟等多個方面，旨在打造品牌特色，提升消費(fèi)者忠誠度。
廣告發(fā)布策略采用公共傳播媒體、印刷媒體和戶外媒體相結(jié)合的方式，通過軟硬廣告的發(fā)布，增強(qiáng)品牌影響力，提高消費(fèi)者認(rèn)知度，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
多重隨機(jī)標(biāo)簽