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有人二十塊錢(qián)的奶茶買(mǎi)起來(lái)很隨意，但是看劇充會(huì)員就很糾結(jié)，這是為什么
從心理學(xué)里的感官認(rèn)知信息處理以及心理影響級(jí)別上，口唇滿(mǎn)足一定是高于視覺(jué)的。比如說(shuō)吃鬼椒和看鬼椒不是一個(gè)級(jí)別的刺激。不是玩笑所以視覺(jué)癮容易替代克服滿(mǎn)足，而嘴癮是更強(qiáng)烈的。其次，作為商品，奶茶的營(yíng)銷(xiāo)效果和可替代性不一樣。二十塊錢(qián)四十塊錢(qián)五塊錢(qián)的東西明顯有差別。而視頻這個(gè)東西，目前存在很大可替代解決辦法。
首先是習(xí)慣到思維在到行為看完有什么感覺(jué)？時(shí)間一長(zhǎng)沒(méi)感覺(jué)了！奶茶呢？喝到第一口是不是特別潤(rùn)！特別香甜！喝奶茶一時(shí)爽，甜味迷惑人類(lèi)大腦，已成為默認(rèn)日常消費(fèi)。買(mǎi)視頻會(huì)員，看劇可以直觀感受畫(huà)面，但卻不能放到嘴里咀嚼，感受珍珠軟糯彈牙，讓絲滑的液體順著喉嚨游進(jìn)身體，缺乏一種親密接觸，總之，快樂(lè)感不夠強(qiáng)！因?yàn)橛X(jué)得吃下肚子才感覺(jué)真正收獲了價(jià)值，而通過(guò)眼睛觀賞，或者得到的是非實(shí)質(zhì)性的物品都會(huì)讓人感覺(jué)到虧！
奶茶店的消費(fèi)和體驗(yàn)是正向綁定的你花了20，喝了奶茶，覺(jué)得好喝并記住它的味道，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“20塊能換取一杯這樣的味道”的潛意識(shí)。只要這個(gè)體驗(yàn)無(wú)法被更廉價(jià)的奶茶替代，你就會(huì)一直愿意花20買(mǎi)一杯奶茶。20充會(huì)員獲得的體驗(yàn)不一定是正向的。因?yàn)橐粋€(gè)會(huì)員的權(quán)益是理論上包含整個(gè)網(wǎng)站的視頻資源，但你可能只想看某一兩個(gè)劇集，這會(huì)讓你感覺(jué)購(gòu)買(mǎi)的權(quán)益被大部分“浪費(fèi)了”。
另外一個(gè)是消費(fèi)完成周期。喝一杯奶茶的時(shí)間不長(zhǎng)，你的消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)快速產(chǎn)生一個(gè)結(jié)果和評(píng)價(jià)，干脆利索。充會(huì)員看視頻是一個(gè)不確定的時(shí)間，反正最長(zhǎng)達(dá)到一個(gè)月，但你消費(fèi)完大腦卻沒(méi)辦法在短時(shí)間內(nèi)對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，就會(huì)糾結(jié)。更何況看劇踩屎的概率遠(yuǎn)高于20塊奶茶很難喝的概率。
喝奶茶只要錢(qián)，充視頻會(huì)員不僅要錢(qián)還要惡心你我算是文娛消費(fèi)意愿比較強(qiáng)的群體，我直到去年都是坐擁愛(ài)優(yōu)騰芒果b站5個(gè)電視端會(huì)員的人。但是平臺(tái)近兩年的各種sao操作，讓我決心成為一個(gè)白嫖黨。我充會(huì)員是為了省事，花錢(qián)買(mǎi)痛快，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)讓我痛快了嗎？沒(méi)有起初是幾部新上線的電影需要“觀影券”。
我可以晚點(diǎn)看對(duì)我影響不大。然后是電視劇的“超前點(diǎn)播”，我可以等我可以不花這個(gè)提前的錢(qián)?，F(xiàn)在是幾乎一半高分電影需要“星鉆會(huì)員”，哪怕是已經(jīng)下映了好幾年的片子。曾經(jīng)會(huì)員免費(fèi)看的孩子喜歡的動(dòng)畫(huà)片也變成了“付費(fèi)”。所以這是不是變相剝削了我原有的普通“會(huì)員權(quán)益”？
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