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全網(wǎng)營銷時代怎么實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)霸屏效果
互聯(lián)網(wǎng)推廣的兩種典型核心模式：基于營銷效果基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式：1、精準(zhǔn)推廣；2、傳播推廣。那么全網(wǎng)營銷時代，關(guān)鍵詞拓展能實(shí)現(xiàn)廣告全網(wǎng)霸屏效果嗎？下面看全網(wǎng)天下小編為大家分析：基于關(guān)健詞的搜索研究目的：1、尋找客戶的精準(zhǔn)搜索意向，針對客戶意向的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行信息展示和宣傳；2、尋找客戶場景，針對客戶意向的搜索關(guān)鍵詞定位營銷場景和社群，與目標(biāo)客戶深度溝通；3、強(qiáng)占利基市場，經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個概念叫利基市場，互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中經(jīng)常談到一句話“得_絲者得天下”，_絲代表的是利基市場。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，找尋利基市場，開辟營銷新陣地。認(rèn)識關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用因?yàn)殛P(guān)健詞的市場就是這三大目標(biāo)，那么就會發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個互聯(lián)網(wǎng)平臺上非常廣泛。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺涉及的地方都要用到關(guān)健詞，包括微博、微信都會進(jìn)行關(guān)健詞搜索。關(guān)健詞搜索在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛，在這樣的情況下該怎么辦？我們總結(jié)了四個規(guī)律：1、搜索意向精準(zhǔn)化，最早做百度競價排名廣告、百度seo優(yōu)化時，剛開始都做核心詞，后來發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時就會做精準(zhǔn)長尾詞；2、搜索媒體社會化，比如微信、微博等社交媒體產(chǎn)品沒有不加搜索功能的；3、搜索需求碎片化，比如基于熱門話題的搜索，讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷，更為深度的搜索；4、搜索營銷場景化，基于特定場景的搜索行為，向用戶推送特定的相關(guān)搜索，提升搜索針對性轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞五大分類：1、核心關(guān)鍵詞：和核心業(yè)務(wù)相關(guān)、能直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。2、長尾關(guān)鍵詞：由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來的“語句詞”叫長尾關(guān)鍵詞，能夠帶來精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。3、相關(guān)關(guān)鍵詞：與核心關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞，能夠帶來間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個目的，第一是拓展目標(biāo)客戶的搜索需求詞，所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞；第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰，所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來替換某些長尾關(guān)鍵詞。4、流量關(guān)鍵詞：很多情況下企業(yè)之所以對搜索引擎優(yōu)化做的普通，沒有達(dá)到突出的效果，是因?yàn)闆]有用流量關(guān)鍵詞。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來直接性流量的關(guān)鍵詞。5、品牌關(guān)鍵詞：自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞，還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯，這些是能夠帶來核心競爭力的詞。比如做心理咨詢師時，面對的客戶可能會進(jìn)行心理咨詢方面的需求。而心理咨詢師面對跨行業(yè)同行的品牌，就比如醫(yī)學(xué)專家、醫(yī)療專家、性學(xué)教授、養(yǎng)生專家等。
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