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宜家家居中國本土營銷戰(zhàn)略
在產(chǎn)品策略上，宜家家居中國注重發(fā)揮其設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提供多樣化的、個(gè)性化的商品，以強(qiáng)化品牌形象。他們持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，通過嚴(yán)格的品質(zhì)控制來贏得消費(fèi)者的信賴。
在價(jià)格策略上，宜家中國通過優(yōu)化內(nèi)部管理、精簡采購流程和強(qiáng)化成本控制，實(shí)現(xiàn)了成本的降低。他們根據(jù)中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，靈活調(diào)整價(jià)格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。
在渠道方面，宜家充分利用在中國的廣泛資源，通過龐大的供貨基地和分銷網(wǎng)絡(luò)，高效地管理庫存和分銷，同時(shí)積極擴(kuò)展實(shí)體店布局。北京、上海、廣州等地的直屬店鋪已經(jīng)增多，天津、西安等大城市也正在籌備開設(shè)新店。
在促銷策略上，宜家通過多樣化的營銷手段，如在線目錄、店內(nèi)促銷活動(dòng)以及社會(huì)公關(guān)活動(dòng)，提升了品牌知名度，鞏固了其國際家具巨頭的地位。
擴(kuò)展資料
宜家（IKEA）是瑞典家具賣場(chǎng)。是一間跨國性的私有居家用品零售企業(yè)。宜家家居在全球多個(gè)國家擁有分店，販?zhǔn)燮秸桨b的家具、配件、浴室和廚房用品等商品。宜家家居是開創(chuàng)以平實(shí)價(jià)格銷售自行組裝家具的先鋒，目前是全世界最大的家具零售企業(yè)。截至2008年12月為止宜家在全世界的36個(gè)國家和地區(qū)中擁有292家大型門市（其中258家為宜家集團(tuán)獨(dú)自擁有，34家為特許加盟）。大部分的門市位于歐洲，其他的則位于美國、加拿大、亞洲和澳大利亞。每年印刷量高達(dá)一億本的IKEA商品目錄中，收錄有大約12000件的商品，號(hào)稱是除了《圣經(jīng)》之外最被廣為散布的書籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語中“宜室宜家”的典故，來表示帶給家庭和諧美滿的生活。
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